 |
Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | |
Виды маркетинговой информации
|
|
Под "системой рыночной информации" понимается структура планомерного сбора информации, при которой происходит повседневный учет тенденций на рынке, в товарной сфере и Потребительской среде, информации для составления плана создания продукции, информации необходимой для проверки и подтверждения процесса выполнения плана.
Проведение маркетинговых исследований и разработка стратегий маркетинга связано с получением,
По способу получения маркетинговой информации исследования подразделяется на два вида: вторичные (desk research) и первичные (field research).
Первичные данные полевые (field research) – информация собранная впервые для какой – либо конкретной цели.
Вторичные данные кабинетные – информация об изучаемой или исследуемой проблеме, которая уже где – то существует, будучи собранной ранее для других целей.
Исследование обычно начинают со сбора вторичных данных. Различают (по отношению к фирме) следующие источники для вторичных исследований:
1. Внутренние:
§ маркетинговая статистика (характеристика товарооборота, объем сбыта, объем распродаж, импорт, экспорт, рекламации)
§ отчеты о прибылях и убытках,
§ отчеты коммивояжеров,
§ данные о маркетинговых затратах (по продукту, рекламе, продвижению, сбыту, коммуникациям),
§ отчеты о предыдущих исследованиях
§ прочие данные (о производительности установок, оборудования, о загрузке производственных мощностей, прайс-листы на сырье и материалы, характеристика системы складирования, карты потребителей и др.).
2. Внешние:
§ публикации национальных и международных официальных организаций;
§ публикации государственных органов, министерств, муниципальных комитетов и организаций;
§ публикации торгово-промышленных палат и объединений;
§ ежегодники статистической информации;
§ отчеты и издания отраслевых фирм и совместных предприятий;
§ книги, сообщения в журналах и газетах;
§ публикации учебных, научно-исследовательских, проектных институтов и общественно-научных организаций, симпозиумов, конгрессов, конференций;
§ прайс-листы, каталоги, проспекты и другие фирменные публикации;
§ материалы консалтинговых организаций.
Исследования, выполненные на основе вторичной информации, как правило, являются предварительными и носят описательный или постановочный характер. С помощью таких исследований можно определить, например, общеэкономические характеристики рынка, положение в отдельных отраслях, национальные и иные особенности при выходе на зарубежные рынки (в случае международного маркетинга).
Полевые же исследования применяются в случаях, когда в результате вторичного исследования не достигнут требуемый результат и не возможно проведение соответствующего маркетингового мероприятия;
МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ – ПРОЦЕСС, СОСТОЯЩИЙ ИЗ РЯДА ЭТАПОВ:
Дата публикования: 2015-10-09; Прочитано: 181 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!
