При подготовке к пятому вопросу

Познакомьтесь с темой 8.5. Учебного пособия «Маркетинг».

Читайте дополнительную литературу:

Для освоения темы необходимо обдумать следующие проблемы и ответить на вопросы.

1. Какие основные принципы законодательного регулирования рекламной деятельности использует государство?

2. Обсудите этичность рекламных кампаний табачных или алкогольных производителей.

3. Обсудите роль благотворительности в маркетинге коммуникаций.

Контрольные вопросы:

1. Сформулируйте понятие маркетинга коммуникаций.

2. Назовите основные формы маркетинговых коммуникаций.

3. Каковы цели маркетинговых коммуникаций.

4. В чем заключается разработка форм коммуникации?

5. Каковы особенности использования различных форм маркетинговых коммуникаций?

6. Перечислите основные виды рекламы.

7. Какие этапы проходит процесс разработки форм коммуникаций?

8. Какие задачи стоят перед разработкой бюджета маркетинговых коммуникаций?

9. Каковы основные методы расчета рекламного бюджета?

10. Какова роль законодательного регулирования маркетинга коммуникаций?

При изучении темы 8 необходимо:

• Читать:
Основная литература:

1. Маркетинг: Учебное пособие. - Тема 8.

2. Андреева О. Д. Технология бизнеса: маркетинг: Учебное пособие. - М.: ИНФРА.-М- НОРМА, 1997.

3. Бернет Дж., Мориарти С. «Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход» Пер. с англ. С. Г. Божук. - СПб: Питер, 2001.

4. Голубкова Е. Н. Маркетинговые коммуникации. - М.: Издательство «Финпресс», 2000.

Дополнительная литература:

1. Академия рынка. Маркетинг / Пер. с фр.- А. Дайан, Ф. Букерель и др. - М.: Экономи­ка, 1993.

2. Все о маркетинге: Сб. материалов. -М.: Азимут-Центр, 1991.

3. Джоббер Д. «Принципы и практика маркетинга / Пер. с англ.: Учебное пособие». - Из­дательский дом «Вильямс», 2000.

4. Диксон П.Р. Управление маркетингом / Пер. с англ. - М.: ЗАО «Издательство БИ­НОМ», 1998.

5. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учебное пособие. - М.: Высшая школа, 1995.

6. Котлер Ф. Основы маркетинга / Пер. с англ. - М.: Прогресс, 1991.

7. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива / Пер. с фр.- СПб.: Наука, 1996.

8. Маркетинг / Под ред. Э.А. Уткина. - М.: ТАНДЕМ, Изд-тво ЭКМОС, 1998.

9. Маркетинг: Учебник / Под ред. А.Н. Романова. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1995.

10. Попов Е. В. Продвижение товаров и услуг: Учебное пособие. - М.: Финансы и стати­стика, 1999.

• Посетить сайты Интернет:

1. www.allmedia.ru

2. www.mamba.ru

3. www.4p.ru