Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
Содержание
I. Введение…………………………………………………………………………2
II. История зарождения и развития мирового спортивного движения
1. Зарождение Олимпийского движения и………………………….………5
2. Формирование современных спортивных организаций и их роль в обществе…………………………………………………………………...13
III. Современные тенденции в мире спорта
1. Коммерциализация и медиатизация спорта…………………………….30
2. Основные коммуникационные стратегии современных спортивных организаций……………………………………………………………….42
IV. PR-деятельность футбольного клуба «Зенит»
1. ФК «Зенит» - Особенности бренда………………………………………63
2. PR-технологии, применяемые в коммуникационной деятельности ФК «Зенит» ……………………………………………………………………75
V. Заключение……………………………………………………………………..87
VI. Список использованной литературы…………………………………………91
VII. Приложения…………………………………………………………………….95
I. Введение
Спорт – единственное в мире представление, в котором сколько бы раз вы его ни смотрели, никогда не известно, чем дело кончиться.
Нейл Саймон, американский драматург
Некоторые считают, что футбол - дело жизни и смерти.
Они ошибаются: футбол гораздо важнее.
Билл Шенкли, британский футбольный тренер
Спорт всегда был важным компонентом жизни общества, помогавшим развивать физическую силу и выносливость и являющимся аналогом здоровья и красоты. С самой древности спортивные соревнования привлекали большое количество зрителей, будучи главными развлекательными мероприятиями, заполняющими досуг населения, а также местом для встреч и обмена информацией.
В настоящее время спорт не теряет своих позиций, наоборот, в последние десятилетия 20 века, он достигает все новых и новых высот. Спорт, издавна бывший социальным явлением, в начале нового тысячелетия становится бизнесом, главной целью которого ‑ получение прибыли, а значит завоевание новых рынков и привлечение большого числа потребителей. Сегодня спортивные соревнования не столько состязания, где сравниваются физические способности их участников, сколько эффектные «театральные» зрелища.
Безусловно, функционирование согласно стандартам современного общества и экономики, вынуждают спортивные организации ввести целый спектр коммуникационных технологий в реестр своей маркетинговой политики. И главной из таких технологий становиться практика связей с общественностью или Public Relations.
На сегодняшний момент не существует русскоязычных информационных источников, раскрывающих тему PR в спорте и спортивных организациях, этот пробел, а также, значительный интерес к данной теме во всем мире, определяют актуальность дипломного исследования.
Целью работы является исследовать особенности применения PR-технологий в российских спортивных организациях.
Исходя из цели, в дипломной работе поставлены и решены следующие задачи:
§ исследование коммуникационной сущности спорта, проявляющейся на разных этапах его развития;
§ рассмотрение социальной работы международных спортивных организаций как элемента коммуникационной политики;
§ анализ процесса коммерциализации и медиатизации спорта;
§ анализ современного состояния спортивной индустрии и возможных вариантов ее развития;
§ оценка важности деятельности по связям с общественностью в спортивных организациях;
§ систематизация информации о PR-деятельности ФК «Зенит»;
§ разработка проекта, направленного на оптимизацию коммуникационной деятельности ФК «Зенит».
Объект изучения дипломной работы – футбольный клуб как спортивная организация.
Предметом исследования явилась совокупность коммуникационных и PR- технологий, используемых в деятельности футбольных клубов.
В процессе подготовки дипломной работы были использованы следующие методы исследования:
· Общефилософские методы (индукция, дедукция, анализ и синтез)
· Структурно-функциональный анализ,
· Систематизация,
· Экспертное интервью,
· Анализ документов,
· Сравнительный анализ.
Теоретической и методологической основой исследования послужили материалы, посвященные теории и практике связей с общественностью, основам функционирования спортивных организаций, русскоязычные и англоязычные публикации о спортивном маркетинге и менеджменте, данные исследований спортивного рынка аудиторской компании «Deloitte» и материалы журнала «Forbes».
Практическая значимость дипломной работы в возможности применения разработанных PR-рекомендации для решения коммуникационных задач, возникающих перед спортивными организациями.
Дата публикования: 2015-10-09; Прочитано: 616 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!