III. Рынок контента

Прежде чем перейти к стратегиям на рынке контента, стоит пояснить особенности этого рынка. Мы рассматриваем контент как содержание любого медиа-продукта. Существенными параметрами контента являются его объем, актуальность и релевантность. Но при этом современную аудиторию привлекает не только оперативность подачи материала, но и многочисленные дополнительные интерактивные сервисы. Вследствие широкого распространения электронных средств коммуникации трансформировались пути потребления информации, соответственно, традиционные СМИ вынуждены были тоже измениться. Появились так называемые «новые медиа». Например, интерактивное мобильное телевещание позволяет пользователям смотреть передачу не только в прямом эфире, но и в режиме «видео по запросу». При этом они могут участвовать в голосованиях, чатах, получать дополнительную информацию о передаваемых сюжетах, общаться с ведущим шоу и т.д. На сегодняшний день уже имеются реализованные проекты в Европе, США, Южной Корее и Японии. Для россиян такая форма подачи материала пока в новинку, неким переходным этапом в нашей стране можно считать кабельное телевидение.

Чтобы было понятнее, разберем особенности ведения бизнеса холдинга«Ренова-Медиа» (РМЕ), который включает в себя несколько операторов кабельного телевидения. У них есть стратегическое соглашение с широко известной компанией «НТВ» о предоставлении им контента. Что касается нишевых каналов, то в сети «Ренова-Медиа» их более сотни. Например, они запустили услугу в своих сетях «Домашний кинозал». Выделили 8 каналов, где 7 дней в неделю 24 часа в сутки показываются разные фильмы. Обычно это новинки, которые идут в кинотеатрах, или эти фильмы вне проката, права на которые они покупают. Абонент оформляет подписку и может посмотреть этот фильм в любое время. Соответственно, в неделю можно посмотреть несколько новых картин. Таким образом, РМЕ реализует несколько стратегий одновременно: максимизация общей аудитории и выпуск нишевой медиапродукции.

9. Бизнес-план медиа-проекта: структура, виды в зависимости от компаний, разработавших его

10. Способы сбора информации

Основными методами сбора первичной информации являются:

· опрос;

· наблюдения;

· эксперимент

Опрос является важнейшим методом сбора, группировки и разграничения информативного банка данных Опрос осуществляется тремя способами: интервьюирование, телефон, " Интернет". Опросы имеет свои преимущества и недостатки. К преимуществам относят: прямой контакт с клиентам, гибкость системы коммуникации и влияния иву на коммуникатора, возможность вариации, регулировка глубины и значимости отдельных элементов опроса, небольшие затраты. К недостаткам относят: большие затраты времени на подготовку, ограниченный объем передачи информации (почта, телефон, \"Интернет\"), отсутствие влияния на реакцию (электронно-компьютерная сеть).

Наблюдение осуществляют для детального описания, способов применения товаров, эксплуатации и утилизации. Исследователь ведет непосредственное наблюдение за людьми и обстановкой. Эксперимент является одним из важнейших способов получения информации по практическому испытания товаров в рыночной среде среди потенциальных покупателей.

Сбор вторичных данных подразумевает накопление информации, собранной ранее для целей, не связанных с решением исследуемой проблемы (статистические справочники, периодические издания, теле- и радиопередачи, внутрифирменная документация: данные о сбыте, о товарных запасах и т.д.). При этом вторичная информация обладает рядом недостатков: может быть устаревшей, противоречивой, носить обобщенный характер, иметь низкую степень достоверности.

11. Маркетинговые исследования в медиабизнесе

Маркетинговое исследование также можно определить как систематический сбор, учет и анализ данных по маркетингу и маркетинговым проблемам в целях совершенствования качества процедур принятия решений и контроля в маркетинговой среде.

1. Исследование рынка (Market Research):

• определение размера и характера рынка (характеристика потребителей по возрасту, полу, доходу, профессии и социальному положению);
• определение географического размещения потенциальных потребителей;
• определение удельного веса товаров основных конкурентов в общем объеме сбыта на данном рынке. Исследование структуры, состава и организации работы сбытовой сети, обслуживающей данный рынок;
• анализ общеэкономических и других внешних тенденций, влияющих на структуру рынка.

2. Исследование сбыта (Sales Research):

• определение различий в объеме сбыта по отдельным районам;
• установление и пересмотр границ сбытовых районов. Планирование посещений клиентов коммивояжерами. Изменение эффективности работы сбытовиков;
• оценка методов торговли и стимулирования сбыта. Анализ эффективности распределительной сети в размере "расходы — прибыль". Инвентаризация товарных запасов розничной сети.

3. Исследование потребительских свойств товаров (Product Research):

• анализ сильных и слабых сторон конкурирующих товаров
  (т. е. товаров не только своей фирмы, но и ее конкурентов);
• поиски новых способов применения выпускаемых изделий. Анализ замыслов новых изделий. Испытание новых изделий с привлечением потребителей. Исследование в области упаковки. Изучение возможностей упрощения ассортимента.

4. Исследование рекламы (Advertising Research):

• анализ эффективности рекламных объявлений;
• анализ эффективности средств распространения рекламы;
• анализ эффективности рекламной работы.

5. Экономический анализ (Business Economics):