Понятие медиабизнеса

Понятие маркетинга в медиабизнесе

Общее понятие маркетинга:

· Система изучения и регулирования рыночных процессов, управления сбытом компании (кафедра Маркетинга МЭСИ)

· Процесс планирования и воплощения замысла, ценообразование, продвижение и реализация идей, товаров и услуг посредством обмена, удовлетворяющего цели отдельных лиц и организаций(АМА)

· Деятельность, направленная на извлечение прибыли за счет удовлетворения потребностей потребителей наилучшим образом, чем конкуренты (Филип Котлер)

Медиамаркетинг – это 1) маркетинг, основанный на использовании средств массовой информации; 2) комплекс усилий, направленных на продвижение самих средств массовой информации на медиарынке.

В комплекс медиамаркетинга входит:

1) Исследование целевой аудитории СМИ;

2) Распространение, логистика и дистрибуция СМИ;

3) Отношения с рекламодателями;

4) Дизайн, упаковка и внешний вид СМИ;

5) Отношения с подписчиками и потребителями информации СМИ (читателями, зрителями, слушателями);

6) Продвижение и реклама медиапродукта (внешняя и внутренняя реклама);

7) Анализ рынка и конкурентной ситуации;

8) Сбор информации о потребительских предпочтениях аудитории и постоянное совершенствование медиапродукта.

Понятие медиабизнеса

Производство и продажа продукта, предназначенного для распространения по каналам массовой коммуникации.