Исследование рынка и рыночной среды

Конъюнктура рынка – состояние рынка или конкретная экономическая ситуация, сложившаяся в ограниченный отрезок времени под воздействием комплекса сил, факторов и условий. Задачи анализа: динамических закономерностей; пропорциональность развития; анализ устойчивости рынка; анализ повторяемости рынка.

Динамичность- способн. рын. обновлятся, расти или сокращ. или остав. стабильн. Пространственное ограничение рынка- число участн., оббьем сделок, его иерархия.

Основн. пок-ли коньюнкт. рын.: Масштаб рынка – его емкость, объем операций по купле-продаже товара, число предприятий выступающих на рынке. Степень сбалансированности рынка – соотношение спроса и предложения. Тип рынка (конкурентный, монополистический и т.д.). Динамика рынка (изменение основных параметров, их скорость и интенсивность, тенденции). Степень деловой активности (заполненность хозяйственного портфеля фирмы, число и размер заказов, объем и динамика сделок и т.п.). Уровень устойчивости / колеблемости основных параметров рынка в динамике и пространстве (географическом и экономическом – показатели вариации). Уровень рыночного риска (оценка вероятности потерпеть поражение). Сила и размах конкурентной борьбы (число конкурентов, их активность). Цикличность рынка, т.е. положение рынка в определенной точке / стадии экономического или сезонного цикла.

Средняя норма прибыли (сумма валовой и чистой прибыли и показатели рентабельности.

Анализ масштаба: Классификация товарных рынков

Признаки классификации	Тип рынка
Степень и характер сбалансированности	Рынок продавца – рынок покупателя
Степень и виды конкуренции	Рынок чистой конкуренции; моноп-й, олиг-кой
Территориальный уровень	Локальный, регион, национ., мировой рынок
Классификация товара на рынке	Тов. производ-ного,потреб-го наз-ия. Р. услуг
Место в системе товародвижения	Оптовый, мелк.опт-й, розн-й, мелк.розничный
Качественная оценка рынка	Потенциальный, функционирующий, освоенный
Организационная оценка рынка	Открытый, закрытый рынок
Позиция маркетинга по отношению к рынку	Целевой, неперспективный, основной, дополнительный
Конкурентная оценка рынка	Развив-ся, сокращ-я, стабильный, нестаб, стагнирующий

Потенциал рын: Производственный потенциал

где N_i – единица производства;W_i – удельная мощность производственной единицы;

F_j – прочие факторы и элементы потенциала (ресурсы, финансы, технология и пр.);

n – число единиц производства или потребления.

Включ. два явления-предельный потенц.(полн.испол-ие ПМ)и реальное предложение товара с учетом предложения рынка. Потребительский потенциал рынка обусловлен покупательским спросом и характеризуется показателями емкости рынка (Eр), абсолютного (Па), текущего (Пт) и страхового (Пс) потенциалов рынка.

1. Баланс и дисбаланс спроса и предложения определяют тип рынка, это процесс динамичный, ситуация может постоянно изменяться. Мет.: Балансовый – соотношения показателей динамики; Косвенный – с помощью индикаторов; Неформальных и экспертных оценок

Для расчета баланса С/П определяется объем товарного предложения (по данным о поступлении и фактической продаже) и покупательные доходы населения.

Баланс спроса и предложения

Предложение	Спрос
1. Объем отечественного производства. ТПН. 2. Объем импорта. 3. Изменение стоимости товарных поступлений за счет роста цен.	1. Денежные доходы населения (за выч. прироста сбережений, инвест. в покупку цен. бум. и недвижимости, а также обязательных платежей). 2. Покупка производ-ми покупателями тов. для производственного потребления. 3. Покупка товаров организациями и предприятиями для собственных нужд. 4. Изменение стоимости купленных товаров за счет снижения цен.
Итого	Итого
Сокращение товарных запасов	Рост товарных запасов
Баланс	Баланс
Дефицит (П < С)	Дефицит (П > С)

Косвен. оценку м. осущ. наблюд. за изменен. тов. запасов. Повышение спроса над предложением вызывает снижение товарных запасов и наоборот. Сбалансированность С/П обусловливает стабильность товарных запасов.

I_з = 1 → П = С (рынок сбалансирован); I_з > 1 → П > С (диспропорция – затоваривание),

I_з < 1 → П < С (диспропорция – дефицит), гдеI_з – индекс товарных запасов.

Цикличность рынка – регулярно повтор-ся во времени изменения уровня, вектора, скорости и характера его развития.

Сезонные колебания рынка обусл-ны сезонно-клим-ми измен. потребн-ей.

Сезонность рынка – внутригод. и постоянно повтор-ся колеб-я спроса и предл-я.

Сезонность различных товаров создает организационные, технологические и экономические трудности: образование сезонных запасов, неравномерность нагрузки на производство и торговых работников, простои и т.д.

Сезонные колебания

квартал

цена

Для выявл. сезон. колебаний необ. исключить случ. колебания, и расм-т среднемесяч. или среднеквартальн. данные за неск-ко лет (3-5 лет).

где – среднемесячный уровень (i-го месяца) за три года;

y_i1, yi₂, yi₃ – месячные уровни (например, майские) за три года (2004, 2005, 2006).

Спос-м выявл. сезонных колебаний служит расчет индекса сезонности (I_сез.), как отношение каждого уровня (месячного или квартального) к соответст. средней величине, исчисленной за год, или за нес-ко лет:

n

I_сез. = ∑y_i / , где – средн. уровень, исчисленн за n периодов (месяцев, кварталов) всех включ. в расчет лет;y_i – уровень i-го периода;n – число периодов.

Индексы сезонности показывают факт. колебания параметров рынка, соответств. определенным сезоном, но не исключают влияние случайных и второстеп. факторов.

Чтобы выявить закономерности сезонности, тенденции сезонной волны, необходимо сгладить эмперические данные, ввести сезонную линию тренда. Сп-бы выявл. сезонной линии тренда служит механическое выравнивание динамического ряда, или м-д скользящей средней. Суть -в расчете средней величины из трех (пяти и более) уровней ряда, образован. последловател. исключ-м начальн. члена ряда и замещения его след. по порядку:

, ... – уровни динамического ряда, сглаженные по трехмесячной скользящей средней;y₁,y₂ ... – эмперические уровни динамического ряда (месячные).