Электронные ресурсы

1. www.marketing.spb.ru

2. www.4p.ru

3. www.marketolog.ru

Дополнительная литература по темам курса

Тема1: Социально-экономические основы маркетинга.

1. Березин И. Маркетинговый анализ. – М.: Вершина, 2008. – С.40-102.

2. Панкрухин А.П. Маркетинг. – М.: Омега-Л, 2009. – С.12-60.

3. Котлер Ф. и др. Основы маркетинга. – М.: ООО «И.Т.Д. Вильямс», 2007. – С.35-80, 238-275.

4. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. – СПб.: Питер, 2008. – С. 12-60.

5. Кокурин Д.И. Эволюция маркетинговой теории: взгляд из России. - Маркетинг в России и за рубежом. - №3, 2009

6. Маркетинг услуг. - Маркетинг менеджмент. - №9, 2008. С.32-57.

7. Попкова Е.Г. Концепции 5Е на рынке банковских продуктов. - Маркетинг в России и за рубежом. - № 4, 2009.

8. Сейранян М.Г. Кризис для маркетинга и маркетинг для кризиса. - Маркетинг в России и за рубежом. - №5, 2009

Тема 2: Анализ маркетинговой среды.

1. Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика. - М.: Центр экономики и маркетинга 1996. - 208с.

2. Алексеев С.В Правовое регулирование маркетинговой деятельности ЮНИТИ 2003 463с.

3. Алексеев С.В. Маркетинговое право России Норма 2004 640 с.

4. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. – СПб.: Питер, 2008. – С. 644-688.

5. Котлер Ф. и др. Основы маркетинга. – М.: ООО «И.Т.Д. Вильямс», 2007. – С.139-178.

6. Руделиус У. и др. Маркетинг. – М.: ДеНово. – 2001, 688 с.

7. Сорокина И.Э. методы оценки конкурентоспособности хозяйствующих субъектов. - Маркетинг в России и за рубежом. - № 4, 2009.

8. Фасхиев Х.А. Определение конкурентоспособности предприятия. - Маркетинг в России и за рубежом. - № 4, 2009.

9. Федотов А.Н. Маркетинговый анализ развития региона. - Изд-во БГУЭП. - 2004. - 157 с.

Тема 3: Исследование и анализ рынка.

1. Закон РФ №2300-01 "О защите прав потребителей " от 07.02.1992 г.

2. Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика. - М.: Центр экономики и маркетинга 1996. - 208с.

3. Анурин В. В. Анурин, И.Муромкина, Е. Евтушенко Маркетинговые исследования потребительского рынка. Уникальный отечественный опыт Питер 2004 270с.

4. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. – СПб.: Питер, 2008. – С. 82-172.

5. Березин И. Маркетинговый анализ. – М.: Вершина, 2008. – С.195-208, 218-227.

6. Божук С.Г., Л.Н.Ковалик Маркетинговые исследования Питер 2004 304с.

7. Григина Ю. Эффективность маркетинговой информационной системы. – Маркетинг. - №5 2009.

8. Демидов А.М. Исследование поведения потребителей. - Маркетинг в России и за рубежом. - № 4, 2009.

9. Добреньков В.И., А.И.Кравченко Методы социологического исследования Инфра-М 2004 768 с.

10. Котлер Ф. и др. Основы маркетинга. – М.: ООО «И.Т.Д. Вильямс», 2007. – С. 339-430, 440-491, 508-584.

11. Панкрухин А.П. Маркетинг. – М.: Омега-Л, 2009. – С.117-148.

12. Черчилль Г.А. Маркетинговые исследования. Питер 2000 752с.

Тема 4: Товар и товарная политика в комплексе маркетинга.

1. Гражданский Кодекс РФ (часть 4). гл.76. Права на средства индивидуализации юридических лиц, товаров, работ, услуг и предприятий. § 2. Право на товарный знак и право на знак обслуживания

2. Амблер Т. Практический маркетинг: марочный капитал, маркетинговые войны, позиционирование, парадоксы дзен - буддизма - СПб.: Питер. - 2001.

3. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. – СПб.: Питер, 2008. – С. 226-284.

4. Березин И. Маркетинговый анализ. – М.: Вершина, 2008. – С.228-289.

5. Буртых А. О брендах и брендинге. Наука или творчество. - Маркетинг менеджмент. - №9, 2008. - С. 59

6. Веселов А.И. Товарная политика предприятия: анализ основных взглядов и методов оценки. - Маркетинг в России и за рубежом. - №1, 2009.

7. Качанова Т.С. Основные принципы и законы брендинга, обеспечивающие его эффективность.? - Маркетинг в России и за рубежом. - №6, 2008.

8. Котлер Ф. и др. Основы маркетинга. – М.: ООО «И.Т.Д. Вильямс», 2007. – С. 702-850.

9. Мостовая Ю.П. Модели управления качеством услуг (на примере банковских услуг). - Маркетинг в России и за рубежом. - №5, 2009.

10. Панкрухин А.П. Маркетинг. – М.: Омега-Л, 2009. – С. 235-264.

11. Райс Э., Траут Д. Маркетинговые войны. – СПБ.: Питер, 2000

12. Тамберг В. Идея бренда – ценности и аудитория. - Маркетинг менеджмент. - №7-8, 2009. – С. 126-131.

13. Чармэссон Г. Торговая марка: как создать имя, которое приносит миллионы. – СПб.: Питер, 2000.

14. Упаковка. Продукт встречают по обертке. - Маркетинг менеджмент. - №7-8, 2008. – С. 92-114.

Тема 5: Ценообразование в маркетинге.

1. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. – СПб.: Питер, 2008. – С. 291-430.

2. Березин И. Маркетинговый анализ. – М.: Вершина, 2008. – С.290-310.

3. Котлер Ф. и др. Основы маркетинга. – М.: ООО «И.Т.Д. Вильямс», 2007. – С. 864-932.

4. Панкрухин А.П. Маркетинг. – М.: Омега-Л, 2009. – С. 265-306.

5. Цацулин А.Н. Ценообразование в системе маркетинга. - М.: Филинъ, 1997 - 296с.

Тема 6: Распространение и реализация товара.

1. Абдуллина С.В. Роль и значение посредничества в современном обществе. - Маркетинг в России и за рубежом. - № 1, 2008.

2. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. – СПб.: Питер, 2008. – С. 432-480.

3. Березин И. Маркетинговый анализ. – М.: Вершина, 2008. – С.312-320.

4. Интернет-маркетинг. - Маркетинг менеджмент. - №6, 2008. – С.108-137.

5. Интернет-маркетинг: в поисках эффективности. - Маркетинг менеджмент. - №7-8, 2009. – С. 26 – 61.

6. Котлер Ф. и др. Основы маркетинга. – М.: ООО «И.Т.Д. Вильямс», 2007. – С. 1119-1179.

7. Мерчендайзинг на службе потребителя - Маркетинг менеджмент. - №11, 2008. – С.56-85

8. Панкрухин А.П. Маркетинг. – М.: Омега-Л, 2009. – С. 375-441.

9. Рыкова И. Франчайзинг: новые технологии, методология, договоры. – М.: Современная экономика и право, 2000.

10. Шеелен Ф. Психология продаж: что нужно знать, чтобы завоевать клиента. -М.: Интерэкспорт. 2003.

Тема 7:Продвижение и система маркетинговых коммуникаций.

1. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. – СПб.: Питер, 2008. – С. 482-612.

2. Березин И. Маркетинговый анализ. – М.: Вершина, 2008. – С.321-359.

3. Внушение и манипуляция. Медиа-ориентированный подход / Ред. – сост. Д.Я. Райгорский. – Учеб. пособие. – Самара: Бахрах – М, 2001.- 752с.

4. Голик В.С. Некоторые аспекты использования Интернет-маркетинга. - Маркетинг в России и за рубежом. - №2, 2008.

5. Карпова С.В. Рекламное дело/С.В. Карпова. – М.: Финансы и статистика, 2006. – 224с.

6. Котлер Ф. и др. Основы маркетинга. – М.: ООО «И.Т.Д. Вильямс», 2007. – С. 943-1007.

7. Лояльность. Главное не форма, а содержание. - Маркетинг менеджмент. - №6, 2008. – С.24-48

8. Овечкин А.В. Продвижение бренда с помощью Интернет-маркетинга: опора на базовые инструменты. - Маркетинг в России и за рубежом. - № 4, 2009.

9. Панкрухин А.П. Маркетинг. – М.: Омега-Л, 2009. – С. 307-374.

10. Панкратов Ф.Г. Основы рекламы / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г. Шахурин. – учебник: 8-е изд. перераб. и доп. – М.: Дашков и К, 2006. – 526с.

11. Пашутин С.Б.Манипуляции и «зомбирование в маркетинге». - Маркетинг в России и за рубежом. - №5, 2009.

12. Пашутин С.Б. «Флеш-моб» - лекарство от скуки или интригующий маркетинг? - Маркетинг в России и за рубежом. - №2, 2008.

13. Попкова Е.Г.Классификация маркетинговых коммуникаций. Как избежать терминологической путаницы? - Маркетинг в России и за рубежом. - №6, 2008.

14. PUBLIC RELATION. - Маркетинг менеджмент. - №7-8, 2008. – С. 122-141.

15. PRODUCT PLACEMENT. - Маркетинг менеджмент. - №6, 2008. – С. 68-91.

16. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. – СПб.: Питер, 2004. -384с.

17. Христофоров А. Инновационные каналы продвижения: социальные сети. – Маркетинг. - №3, 2009.

18. Шарков Ф.И. Рекламный рынок: методика изучения / Ф.И. Шарков, А.А. Радионов. – Курс лекций. – М.: Экзамен, 2005. – 256с.

Тема 8: Реклама в системе маркетинговых коммуникаций

1. Федеральный Закон № 38-ФЗ «О рекламе» от 22.02.2006 г.

2. Батра Р. и др. Рекламный менеджмент / Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д. – 5-е изд.; Пер. с англ.- М. – М.: СПб: Вильямс, 1996. – 456с.

3. Ученова В.В. История рекламы / В.В. Ученова, Н.В. Старых. – Учебник; 2-е изд. – СПб.: Питер,2002. -304с.

4. Изгаршев В. Зачем как тестировать рекламные ролики? - Маркетинг менеджмент. - №7-8, 2008. – С.66-71.

5. Ковриженко М.К. Креатив в рекламе: постмодернистский облик моды / М.К. Ковриженко. – СПб: Питер, 2004. -252с.

6. Оганесян А.С. Метод определения эффективности охвата рекламной аудитории. – Маркетинг. - №2 2009.

7. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. – СПб.: Питер, 2004. -384с.

Тема 9: Планирование в маркетинге.

1. Аникеев С.Н. Методика разработки плана маркетинга. Практическое руководство М.: Фолиум, Информ-Студио, 1996 - 126с.

2. Анискин Ю.П. Ю.П.Анискин, А.М.Павлова Планирование и контроллинг Омега-Л 2003 280с.

3. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. – СПб.: Питер, 2008. – С. 174-224.

4. Веснин В.Р. Стратегическое управление Проспект 2004 328с.

5. Исин Ж.М. Ключевые вопросы маркетинговой стратегии в банковской сфере. - Маркетинг в России и за рубежом. - №4, №5, 2009.

6. Котлер Ф. и др. Основы маркетинга. – М.: ООО «И.Т.Д. Вильямс», 2007. – С. 92-129.

7. Панкрухин А.П. Маркетинг. – М.: Омега-Л, 2009. – С. 149-234.

8. Петров С. Современые подходы к контроллингу в маркетинге. – Маркетинг. - №5 2009.

9. Сафиулин А. Стратегия маркетина: сравнительный анализ основных подходов. – Маркетинг. - №4, 2009.

10. Чирва Е.В. Маркетинговый анализ деятельности банка. - Маркетинг в России и за рубежом. - №2, 2008.

Тема 10: Международный маркетинг.

1. Азарян Е.М. Международный маркетинг. - М.: Студцентр, 2003.- 202с.

2. Артюшина Е.В. управление международными маркетинговыми коммуникациями. - Маркетинг в России и за рубежом. - №5, 2009

3. Багиев Г.Л. Международный маркетинг. - СПб.: Питер, 2001. - 512с.

4. Котлер Ф. и др. Основы маркетинга. – М.: ООО «И.Т.Д. Вильямс», 2007. – С. 285-323.

5. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. – СПб.: Питер, 2008. – С. 618-678.

6. Мурыгина Ю. Кросс-маркетинг на практике. – Маркетинг менеджмент. - №7-8, 2009. – С. 102-105.

ПРОГРАММА КУРСА И МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ ПО ВЫПОЛНЕНИЮ

КОНТРОЛЬНОЙ РАБОТЫ