Тема 8. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций

Реклама как инструмент воздействия на поведение покупателей. Цели и задачи рекламы.

Средства распространения рекламы. Реклама в прессе, другие виды печатной рекламы. Реклама через прямую почтовую рассылку, Реклама на телевидении и радио. Различные виды наружной рекламы, реклама на общественном транспорте, на месте продажи, витрины, выкладка товаров и т.п. Сувениры как средство рекламы.

Этапы разработки рекламной кампании. Методы определения рекламного бюджета. Оценка рекламного воздействия.

Законодательное регулирование рекламы. Федеральный закон № 38-ФЗ «О рекламе».

Тема 9. Планирование в маркетинге

Особенности плана маркетинга, концепции планирования. Процесс формирования плана в маркетинге. Информационное и коммуникационное обеспечение маркетинговой деятельности предприятия. Сбор, систематизация и обработка потоков информации из внешней и внутренней среды предприятия.

Ситуационный анализ. Маркетинговый анализ. Стратегическое и оперативное планирование. Структура плана маркетинга.

Определение целей маркетинговой деятельности и выбор стратегии, виды стратегий маркетинговой деятельности. Методология разработки маркетинговых стратегий. Ограничения при выборе стратегий. Стратегические определяющие. Матрица выбора стратегий. Модели, используемые при выборе стратегий (матрица «Продукт-Рынок», матрица пяти сил конкуренции М.Портера, матрица «Доля рынка - Рост рынка», матрица «Привлекательность рынка - Преимущества в конкуренции»). Причины неудач при формулировке стратегий. Место маркетингового контроля в обеспечении эффективности деятельности организации. Типы маркетингового контроля. Стадии проведения контроля. Показатели контроля маркетинга. Основные задачи контроля маркетинга.

Организация маркетинга на предприятии. Основные виды организационных структур управления маркетингом на предприятии: функциональная, продуктовая (товарная), территориальная (региональная), рыночная и матричная. Выбор и построение оргструктур управления маркетингом. Роль маркетинговой службы в работе предприятия. Взаимоотношения маркетинговых служб с другими подразделениями предприятия.

Изменения в деятельности предприятия при переходе к стратегическому маркетингу.