Тема 2. Анализ маркетинговой среды

Характеристика основных элементов маркетинговой среды. Изучение потенциальных контрагентов, фирм, объединений и организаций, включая государственные, муниципальные и др., которые могут стать покупателями или поставщиками интересующих предприятие товаров (услуг, работ). Изучение конкурентов, действующих на целевых рынках, их товаропроводящей и сервисной сети. Оценка и учет сильных и слабых сторон в деятельности конкурентов (SWOT – анализ).

Анализ товарной структуры целевых рынков (сегментов рынков). Изучение особенностей удовлетворения спроса на интересующий предприятие товар. Оценка уровня конкурентоспособности обращающихся на целевых рынках товаров, степени насыщения рынка интересующими предприятие товарами и услугами. Оценка возможностей нахождения на рынках товарных ниш для предприятия.

Анализ внутренней среды предприятия. Оценка интеллектуального, научно-технического потенциала предприятия, его технологических и производственных возможностей. Организационная структура и принципы управления маркетингом на предприятии. Способность предприятия к быстрой реакции на изменения в окружающей среде и приспособлению к этим изменениям. Оценка конкурентоспособности предприятия как субъекта рыночных отношений.