 |
Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | |
ТЕМА 12. Интегрированные маркетинговые коммуникации в местах продаж
|
|
Особенности комплекса маркетинга в торговле. Виды маркетинговых коммуникаций в местах продаж. Понятие мерчендайзинга. Визуальный и коммуникативный мерчендайзинг. Инструменты мерчендайзинга. POS-материалы. Методы оценки эффективности маркетинговых коммуникаций в местах продаж.
УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКАЯ КАРТА ДИСЦИПЛИНЫ ««Маркетинговые Коммуникации»
для специальности 1- 26 02 03 «Маркетинг» (ДНЕВНАЯ ФОРМА ОБУЧЕНИЯ)
| Номер темы, занятия | Название темы, занятия, перечень изучаемых вопросов | Количество аудиторных часов | Материальное обеспечение занятия (наглядные, методические пособия и др.) | Литература | Форма контроля знаний | |||
| лекции | практические (семинарские) занятия | лабораторные занятия | управляемая самостоятельная работа | |||||
| ВСЕГО по дисциплине (158) | - | |||||||
| 1 семестр (72) | - | |||||||
| 2 семестр (86) | - | |||||||
| 1 СЕМЕСТР | ||||||||
| 1. | Комплекс маркетинговых коммуникаций 1. Роль коммуникаций в маркетинге. 2. Понятие МК. Коммуникационный процесс. 3. Тенденции развития МК. 4. Цели маркетинговых коммуникаций. 5. Комплекс маркетинговых коммуникаций. 6. Понятие целевой аудитории. Основные представители | - | раздаточный материал, кейсы | [1] [2] [3] | устный опрос, рефераты, деловые игры, работа в группах | |||
| 2. | Управление МК 1. Понятие ИМК. 2. Факторы, определяющие структуру маркетинговых коммуникаций. 3. Управление маркетинговыми коммуникациями. 4. Оценка эффективности комплекса маркетинговых коммуникаций. | - | - | раздаточный материал, кейсы | [4] [5] [6] | устный опрос, рефераты, деловые игры, работа в группах | ||
| Реклама как элемент маркетинговых коммуникаций 1. Понятие рекламы. Постановка целей и задач рекламы. 2. Разработка и управление рекламной программой. 3.Решения относительно рекламного бюджета. 4. Средства рекламы и их характеристики. 5. Критерии выбора средств рекламы. Требования к рекламе. 6. Оценка эффективности отдельных средств рекламы 7. Оценка эффективности рекламной кампании. | - | - | раздаточный материал, презентации, портфолио | [2] [5] [6] [8] [11] | устный опрос, рефераты, деловые игры, работа в группах | |||
| 4. | Стимулирование сбыта и продаж 1. Стимулирование сбыта как вид маркетинговой коммуникации 2. Инструменты стимулирования потребителей 3. Инструменты стимулирования персонала 4. Методы стимулирования торговых посредников и точек продаж 5. Программа стимулирования сбыта 6. Оценка эффективности мероприятий стимулирования сбыта. | - | - | раздаточный материал, презентации, портфолио | [1] [4] [6] | устный опрос, рефераты, деловые игры, работа в группах | ||
| 5. | Выставочно-ярмарочная деятельность как форма маркетинговых коммуникаций 1. Понятие, классификация и значение ярмарок и выставок 2. Организация участия в выставочной деятельности 3. Стадии работы выставки/ярмарки 4. Требования к выставочному стенду 5. Оценка эффективности участия в выставке | - | - | документы по выставочной деятельности | [4] [5] [6] | устный опрос, рефераты, деловые игры, работа в группах | ||
| 2 СЕМЕСТР | ||||||||
| Прямой маркетинг 1. Понятие прямого маркетинга. Основные преимущества и недостатки. 2. Каналы прямого маркетинга 3. Разработка ДМ-кампании. Составление ДМ-письма 4. Оценка результатов ДМ-кампании. | - | раздаточный материал, презентации, портфолио | [4] [7] [9] | устный опрос, рефераты, деловые игры, работа в группах | ||||
| Программы лояльности потребителей 1. Понятие лояльности. 2. Методы повышения лояльности потребителей. 3. Виды программ лояльности 4. Оценка эффективности программ лояльности | - | - | устный опрос, рефераты, деловые игры, работа в группах | |||||
| Паблик рилейшнз как элемент маркетинговых коммуникаций 1. Понятие ПР. Цели и задачи. 2. Методы Public Relations. Формы коммуникаций с общественностью. 3. Базовые документы по ПР 4. План ПР-компании. 5. Оценка эффективности ПР-мероприятий. 6. Особенности коммуникаций при формировании имиджа компании. | - | [2] [3] [6] | устный опрос, рефераты, деловые игры, работа в группах | |||||
| Личные продажи. 1. Понятие сетевого маркетинга. 2. Процесс личной продажи 3. Этап 1. Прием покупателя и установление контакта 4. Этап 2. Выявление потребностей покупателя 5. Этап 3. Представление товара 6. Этап 4. Преодоление возможных возражений 7. Этап 5. Осуществление продажи 8. Этап 6. Последующий контакт с покупателем. | - | [4] [5] [6] | устный опрос, рефераты, деловые игры, работа в группах | |||||
| Коммуникации в сети Интернет 1. Роль Интернета в маркетинге 2. Виды рекламы в сети Интернет 3. Типы рекламных сайтов. 4. Подготовка сайта для рекламной кампании 5. Маркетинговые исследования и Интернет | - | [1] [5] [6] | устный опрос, рефераты, деловые игры, работа в группах | |||||
| 11. | Брендинг 1. Понятие бренда 2. Процесс создания бренда 3. Позиционирование бренда 4. Оценка стоимости бренда 5. Аспекты брендинга в B2B-секторе | - | [12] [13] [14] | устный опрос, рефераты, деловые игры, работа в группах | ||||
| ИМК в местах продаж 1. Особенности комплекса маркетинга в торговле 2. Виды МК в местах продаж 3. POS-материалы 4. Методы оценки эффективности МК в местах продаж | - | [14] [15] | устный опрос, рефераты, деловые игры, работа в группах |
Дата публикования: 2015-10-09; Прочитано: 231 | Нарушение авторского права страницы