 |
Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | |
Сетка предварительных оценок идеи товара
|
|
| критерий оценки | идея товара | |||
| Оценка | ||||
| Очень высокая | Высокая | Низкая | Очень низкая | |
| Привлекательность | ||||
| 1.Тенденции рынка | Возникающий | Растущий | Стабильный | В стадии упад-ка |
| 2.Срок жизни товара | 10 лет и более | 5-10 лет | 3-5 лет | 1-5 лет |
| 3.Скорость рас-пространения | Очень высокая | Довольно высокая | Низкая | Очень низкая |
| 4.Потенциал рын-ка (физический) | >10 млн. | 10-5 млн. | 5-1 млн. | < 1 млн. |
| 5.Потенциал рын-ка (денежный) | 1 млрд. | 1-0,5 млрд. | 0,5-0,1 млрд. | < 0,1 млрд. |
| 6.Потребность покупателей | Не удовлетво-ряется | Удовлетворя-ется плохо | Удовлетворя-ется хорошо | Удовлетворяет-ся очень хорошо |
| 7.Отношение тор-говцев | Восторженное | Позитивное | Нейтральное | Сдержанное |
| 8.Потребность в рекламной под-держке | Низкая (0-2%) | Малозначи-мая (2-5%) | Высокая (5%) | Очень высокая (>5%) |
| 9. Доступность рынка | Очень легкая | Легкая | Плохая | Очень плохая |
| Конкурентоспособность | ||||
| 1. «Притягатель-ность» товара | Очень высокая | Высокая | Средняя | Слабая |
| 2.Отличительные качества | Эксклюзивность | Значительные отличитель-ные особен-ности | Слабые отли-чительные особенности | Простое копи-рование («как все») |
| 3.Сила конкурен-ции | Очень слабая | Слабая | Сильная | Очень сильная |
| 4.Продолжитель-ность эксклюзив-ности | > 5 лет | 1-3 года | < 1 года | < 6 месяцев |
| 5.Соответствие фирме | Укрепляет фирму | Хорошо сочетается | Слабая связь | Никакой связи |
| 6.Цена | Намного ниже | Немного ниже | Равна | Выше |
| 7.Совместимость клиент-торговец | Полная совместимость | Легко совмещается | Совмещается с трудом | Новый канал сбыта |
| 8.Адекватность торгового персо-нала | Высокая адекватность | Легко адаптируется | Конверсия возможна, но сложна | Новый торговый персонал |
| 9.Уровень качест-ва | Значительно превосходит | Слегка превосходит | Такой же | Уступает |
7. На основе данных таблицы 4 обозначьте стратегию ориентации исследуемого товара на рынке. Прокомментируйте Вашу точку зрения относительно выбранной предприятием стратегии.
Таблица 4.
Дата публикования: 2015-10-09; Прочитано: 349 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!
