Маркетинговый анализ товара

Методические указания

По выполнению индивидуальной

Самостоятельной работы для студентов

Тема: «Маркетинговый анализ товара»

по курсу «Управление маркетингом»

Кострома

2007

МАРКЕТИНГОВЫЙ АНАЛИЗ ТОВАРА

Целью данной работы является формирование у студентов экономико-управленческой специализации навыков проведения маркетингового анализа товара, описания его ключевых особенностей и специфики продвижения на рынке.

Работа предполагает поиск, сортировку и обработку студентом первичной информации экономического и маркетингового отделов предприятия и вторичной информации из специализированных журналов, рекламных буклетов, прайс-листов. Требует знания студентом пакетов прикладных программ WORD и EXEL.

Требование к выбору товара:

Студент выбирает товар для анализа по согласованию с преподавателем. Желательно, чтобы выбранный товар сопрягался с другими индивидуальными заданиями, в частности «Конъюнктурным обзором отрасли» и «Маркетинговой диагностикой предприятия».

Требования к оформлению индивидуальной работы следующие:

1. Представление работы в распечатанном и электронном виде.

2. Шрифт New Times Roman, 14 кегель.

3. Обязательное табличное и графическое представление данных.

4. Список использованной литературы.

5. Титульный лист, содержание работы, основные выводы по работе.

6. Строгое соответствие текста работы плану, приведенному ниже.

Требование к сдаче студентом индивидуальной работы:

На выполнение индивидуальной работы студенту отводится календарный месяц с момента выдачи задания и утверждения исследуемого товара. Работа защищается устно в индивидуальном порядке в день, назначенный преподавателем.

Преподаватель проверяет уровень самостоятельности выполненной работы, глубину маркетинговой проработки, оценивает степень ее внешней привлекательности.

ПЛАН МАРКЕТИНГОВОГО АНАЛИЗА

1. Дайте краткую характеристику исследуемого товара:

- название,

- функциональное назначение,

- основные потребительские свойства,

- уникальные характеристики,

- основная потребительская аудитория,

- география продаж,

- диапазон рыночных цен.

Приложите, если у Вас имеется такая возможность, технический паспорт товара, инструкцию по эксплуатации, фотографию товара, прайс-лист, коммерческие предложения, рекламные буклеты и т.д.

2. Опишите товар через призму следующих трех его уровней (продукт, поддержка продукта, маркетинговые инструменты)

	Товар = Продукт + Поддержка продукта + Маркетинговые инструменты 1 уровень 2 уровень 3 уровень

Продукт:

а) название;

Описание продукта предполагает описание совокупности следующих его характеристик:

- технико-экономические характеристики;

- технология изготовления;

- надежность и долговечность;

- соответствие предполагаемому назначению;

- экологичность (соответствие требованиям защиты окружающей среды);

- эргономичность (учет свойств и особенностей человеческого организма);

- эстетичность (внешняя форма и вид, привлекательность, выразительность);

А**

При этом, значимыми являются лишь те свойства (характеристики) продукта, которые представляют важность как с точки зрения производителей, так и потребителей. (см. рис. 1).

А* - совокупность характеристик продукта с точки зрения производителей

А** - совокупность характеристик товара с точки зрения потребителей

А*** - совокупность свойств, действительно присутствующих в продукте

А*** - пересечение множества б* и множества б**

Рис. 1.

Под поддержкой продукта понимают:

а) транспортные услуги;

б) упаковка и маркировка;

в) средства хранения;

г) сопроводительная документация (технический паспорт, инструкции по эксплуатации);

д) обучение пользованием продуктом;

е) необходимые гарантии;

ж) выполнение первой помощи по ремонту;

з) продажа или бесплатное приложение сопутствующих товаров и услуг, без которых не может быть успешным использование основного продукта (например, батарейки от будильника);

Используемые инструменты маркетинга, превращающие продукт в товар, следующие:

а) реклама;

б) каналы распространения товара;

в) эффективность обслуживания;

г) связь с общественностью;

д) стимулирования продвижения товара;