Рекламный рынок в мире, показатели его развития

Все рекламисты при изучении мирового опыта используют опыт США, поскольку ведущим рекламным рынком является рынок США. В других странах лишь динамика развития рекламного рынка много выше, чем в США. К группе быстроразвивающихся национальных рекламных рынков относятся страны БРИК – Бразилия, Россия, Индия, Китай (прирост объемов рекламы в стоимостном выражении – до 20-49 % в год). По итогам 2008 года российский рынок, например, характеризовался как самый большой в Европе розничный рынок с оборотом свыше 640 млрд. долларов. Мировой финансовый кризис, начавшийся в США, затронул и страны БРИК, они зависят от экспорта, но и при этом в них быстро развиваются рынки предметов роскоши, услуг отдыха, т.е. движущих сил развития индустрии развлечений и СМИ. Сейчас в развитии потребительских рынков и рекламы лидируют Индия и Китай /12/.

Россия (а с ней и Беларусь, тенденции динамики рекламного рынка которой схожи с российскими) будет усиливать свою роль. И в течение ближайших 5 лет будущий рост расходов на рекламу не менее чем на четверть будет обеспечен развитием рекламы именно в странах БРИК.

Степень развития рекламных рынков оценивается, минимум, по двум показателям:

1) рекламные расходы на душу населения в стране;

2) отношение объема (или оборота) национального рекламного рынка в стоимостном выражении к величине ВВП.

По первому показателю США вне конкуренции – ежегодно на каждого американца приходится около 600 долларов затрат на рекламу, тогда как в странах Западной Европы этот показатель в благополучном 2007 г. составил 279 долларов, в Восточной Европе – 75 долларов США.

По второму показателю: в США доля объема рекламного рынка в ВВП составляет 2,5%, а в развитых европейских странах – от 0,9% до 1,3% /29/.