Наружная реклама. Наружная реклама – это эффективное средство, особенно для рекламы потребительских товаров.Наружная реклама рассчитана на восприятие широкими слоями населения

Наружная реклама – это эффективное средство, особенно для рекламы потребительских товаров.Наружная реклама рассчитана на восприятие широкими слоями населения, настигает человека не дома и не на работе, а на улице. Бывает трех видов: стационарная (щиты и световая), на транспорте и как вывески, витрины и интерьеры магазинов.Преимущества наружной рекламы: гибкость, высокая частота повторных контактов; невысокая стоимость; слабая конкуренция

Недостатки наружной рекламы: отсутствие избирательности аудитории; ограничения творческого характера

К стационарной рекламе относятся: билдборды, щиты, панно, растяжки и транспаранты, афиши. Размещаются все они в основном на главных транспортных, пешеходных магистралях.

Реклама на транспорте размещается на бортах городского транспорта, грузовых авто, в салонах городского транспорта, в метро.

Фирменные вывески располагаются на спортивных аренах, стадионах, в фойе спортивных и общественных организаций, на выставках и в других местах большого скопления людей. Часто их дополняют указатели проезда до них, указатели справочных, дежурных служб.

Световая реклама – та, которая наиболее заметна в темное время суток. Распространенными технологиями для изготовления крышных установок являются: 1) отдельные световые буквы; 2) технология «закрытого неона»; 3) технология «открытого неона».

Измерение эффективности наружной рекламы заменяет рейтинговые показатели медиапланирования на замеры контраста и четкости, ясности образа рекламируемого объекта и креативности рекламы. Определяя, эффективен или неэффективен рекламный объект, психологическая экспертиза (на основе экспертных оценок, с помощью анкетирования выборок респондентов, путем исследований панелей и фокус-групп) дает возможность сэкономить значительные материальные средства. Оцениваемым факторам присваиваются весовые коэффициенты от 0 до 1, с помощью которых потом находят среднеарифметические оценки. Характеризуются коэффициент креативности (К_к), коэффициент оценки дизайна – по высоте и ширине знаков, расстоянию между словами, контрастам (К_д), коэффициент оценки положения щита – по углу установки по отношению к направлению движения, высоте щита над уровнем земли, незаслоняемости и освещенности, выделяемости на фоне местности и другим характеристикам (К_п).

К_комп. = (К_к + К_д) × К_п.

Коэффициент комплексной оценки наружной рекламы выведен из расчета, что креатив (хорошая идея) + дизайн (правильное оформление), умноженные на фактор размещения (положения щита), дают предполагаемый эффект /23/.

Витрины по товарному признаку бывают специализированные и узкоспециализированные, смешанные, комбинированные; по оформлению – товарные, сюжетные, тематические, сюжетные (последние особенно красиво оформляются к Новому году). По соотношению с интерьером бывают: 1) витрины, полностью смешивающиеся с интерьером; 2) витрины ленточного типа; 3) витрины, изолированные друг от друга; 4) сквозная витрина, которая привлекает покупателя больше всего /7; 24; 25/.

Престижные магазины в оформлении витрин прибегают к услугам специалистов-дизайнеров, уделяется большое внимание комбинации цветовых гамм, освещению, манекенам, планшетам, стеллажам и декорированию.

Задачи витрин:

- ознакомить с ассортиментом и напомнить о приближении сезона;

- рекламировать товарные новинки, моду;

- сообщать о существующих методах сервиса, пропагандировать культуру, эстетику и украшать улицу.

Устройство витрин: витринное окно, коробка, шкаф, ящик, внешнее освещение и подсветка витрин, используются витринный инвентарь и материалы для оформления, планшеты, манекены, подставка и другое. Хорошо, когда витрины 1-2 раза в сезон обновляются.

Существует 5 требований к наружной рекламе:

1) она должна часто попадаться на глаза;

2) она должна привлекать внимание;

3) она должна быть краткой;

4) она должна быть без труда читаемой на ходу;

5) она должна быть понятна /24/.

Наружной также считается реклама на полу, тротуаре, воздушных шарах, зонтах, навесах, строительных сетках, тентах, ограждениях., т.е. технических средствах, специально не предназначенных для рекламы.