Качественные характеристики

Качественные характеристики решено было делать на основе документов, найденных в Яндекс.Новостях, так как они представляют собой независимые источники, взятые путем автоматической агрегации и обработки новых сюжетов в СМИ. Служба настроена таким образом, чтобы показывать в первую очередь ссылки на актуальные, информативные, цитируемые материалы, которыми достаточно трудоемко манипулировать. Так как мы рассматриваем представленность Академии НАИМ в средствах массовой информации интернета, то остановимся только на прямом и наиболее важном запросе «Национальная Академия Индустрии моды».

Среди 14 документов Яндекс.Новостей, найденных по запросу «Национальная Академия Индустрии моды», представлены следующие источники (от наиболее свежей новости к наименее):

1) Российский клуб связистов с информацией о присуждении губернатору Вологодской области Вячеславу Позгалёву «Золотой пальмы» - специальной награды Национальной Академии Индустрии моды.

2) InterModa с информацией о I Международном фестивале льна в Вологде 23-25 июня 2011 года.

3) Частник.ru с информацией о присуждении 31 мая 2011 года специальной награды от Академии профессору ИГТА Наталье Мизоновой - за наивысшие профессиональные достижения в сфере формирования и развития моды в России.

4) Fashionista.ru с информацией о присутствии Татьяны Евгеньевны Михалковой в качестве почетного гостя на финале международного конкурса молодых дизайнеров костюма «Кремлёвские звёзды – 2011»

5) ИТАР-ТАСС Кубань с информацией об организации и значимости весеннего конкурса модельеров «Стиль Сочи» 2-го апреля 2011 года с упоминанием Татьяны Михалковой и Людмилы Ивановой.

6) ИТАР-ТАСС Кубань с информацией об организаторах ежегодного конкурса молодых дизайнеров «Стиль Сочи».

7) «РИА Новости» с информацией о Национальной премии в области индустрии моды на Тринадцатом фестивале моды "Бархатные сезоны в Сочи".

8) Клео.Ру, Корреспондент.net, РИА Новости с информацией о событиях Тринадцатого международного фестиваля моды "Бархатные сезоны в Сочи" и Национальной премии в индустрии моды.

9) Краснодарские известия с информацией о новой номинации Национальной премии на 13-ом международном фестивале моды «Бархатные сезоны», организованном Академией.

10) Юга.ру, Радио Культура с информацией об интервью с Людмилой Ивановой и благотворительной деятельности Академии в рамках организации международного фестиваля "Бархатные сезоны в Сочи" с 6 по 9 октября 2014 года и вручения Национальной премии.

11) Живая Кубань с информацией о новой номинации Национальной премии в области индустрии моды "Искусство костюма в кино" на XIII Международном фестивале моды "Бархатные сезоны".

12) СеверИнфо с информацией о том, что Ольга Чашникова (генеральный директор вологодского предприятия "Волтри") возглавит вологодское представительство Академии. Важным отличием от предыдущих источников является наличие причинно-следственных связей и некоторой аналитики при обосновании такого назначения.

13) Правительство Вологодской области с информацией о Международной выставке-ярмарке "Российский лён" в Вологде с 25 по 28 февраля 2010 года и задачах Академии.

14) ГТРК Ставрополье с информацией о проведении XII Международного фестиваля моды "Бархатные сезоны в Сочи".

Ввиду малочисленности информации об организации в Интернет-СМИ, решено было сделать анализ основной поисковой выдачи Яндекса по прямому запросу «Национальная Академия Индустрии моды» по двум первым страницам выдачи. Для анализа взяты две первые страницы выдачи, так как по статистике пользователи просматривают, в среднем, 1,3 страниц по запросу, который задается поисковой системе. Кроме перечисленных выше источников, основная выдача Яндекса нам показывает ресурсы со следующей информацией:

1) FarExpo.ru (профессиональный организатор выставок и конгрессов с 1992 года) с информацией об организации и проведении членами Академии Экономического форума индустрии моды при поддержке Правительства Санкт-Петербурга.

2) Rustm.net (сетевой информационный ресурс «Российские торговые марки») с описанием Национальной премии и ее организаторах.

3) Be-In.ru (интернет-проект о моде) с описанием участников конференции 11.03.2011 "Будущее национального рынка текстиля и одежды: взаимодействие производителей и торговых операторов" и участием в ней Людмилы Ивановой.

4) vuf.ru (Волгодонский институт сервиса) с указанием организатора Международного фестиваля моды «Бархатные сезоны в Сочи» и «Конкурса Молодых Дизайнеров» в его рамках.

5) top50.ekb-sobaka.ru (интернет-проект о самых знаменитых людях Екатеринбурга), представляющий нам информацию о Ларисе Селяниной.

6) kp.ru («Комсомольская Правда») с информацией о том, что директор воронежского Дома дизайнера, президент фестиваля «Губернский стиль Николай Сапелкин стал академиком Национальной академии индустрии моды.

7) dkvartal.ru (деловой портал Екатеринбурга) с информацией о Ларисе Селяниной и ее вполучении звании «Академика моды» от «Национальной Академии индустрии Моды».

Выводы:

При существовании Академии с 2009 года в Интернет-СМИ зафиксировано только 14 свежих новостей с прямым включением названия организации. Мы специально не рассматриваем печатные СМИ и публикации в журналах, так как задачей является представление компании и ее конкурентных преимуществ, обеспечивающих запоминание бренда, в Интернете. Большинство из перечисленных Интернет-источников не являются авторитетными в своей области, так как перепечатывают сюжеты и массово не читаются. Из наиболее важных и/или читаемых веб-ресурсов стоит отметить «РИА Новости», Правительство Вологодской области, ИТАР-ТАСС Кубань, Краснодарские известия, FarExpo.ru, Be-In.ru и Fashionista.ru.

Количества и качества источников явно недостаточно для предоставления полной информации о деятельности и задачах Академии.

Также, проанализировав источники, публикующие информацию о деятельности Академии, можно увидеть, что далеко не вся деятельность, заявленная на сайте компании освещается прессой:

1. «Организация и проведение общественных мероприятий в области индустрии моды, в том числе с участием иностранных представителей».

Информация отражена в рамках проведения Международного фестиваля льна, ежегодного конкурса молодых дизайнеров «Стиль Сочи», международного фестиваля моды "Бархатные сезоны в Сочи" и вручения Национальной премии.

2. «Привлечение на добровольных началах материальных и информационных средств государственных и иных учреждений и организаций, а также отдельных граждан».

Информация представлена.

3. «Осуществление благотворительной деятельности».

Информация представлена.

4. «Научные и научно-технические исследования и разработки в области индустрии моды».

В Интернет-СМИ информации по прямому включению названия организации не обнаружено.

5. «Издательская деятельность и работа со СМИ».

В Интернет-СМИ информации об издательской деятельности по прямому включению названия организации не обнаружено. Работа с Интернет-СМИ представлена крайне ограниченно. Веб-ресурсы активно обсуждают личности членов Академии и Национальную премию, но не сопоставляют данные с Национальной Академией Индустрии моды. В основной выдаче Яндекса представлено больше информации о деятельности Академии, поэтому основной рекомендацией является уделение внимания при работе с Интернет-СМИ тем источникам, которые входят в партнерскую сеть Яндекс.Новостей и Google.Новостей. При этом, необходимо использовать в информационных сюжетах как полное, так и сокращенное название организации. Увеличение количества новых сюжетов на сайтах, входящих в описанные партнерские сети, приведет к массовому перепечатыванию материалов и постоянному нахождению официального сайта компании в лидерах выдачи по новостям в мире моды в России.

6. «Защита прав и законных интересов членов Академии и других граждан в органах государственной власти, местного самоуправления и общественных объединениях».

В Интернет-СМИ информации по прямому включению названия организации не обнаружено.

7. «Внесение предложений в органы государственной власти».

В Интернет-СМИ информации по прямому включению названия организации не обнаружено.

8. «Участие, в соответствии с действующим законодательством Российской Федерации, в выборах в органы местного самоуправления».

В Интернет-СМИ информации по прямому включению названия организации не обнаружено.

Из 8-ти основных видов деятельности Академии среднестатистический Интернет-пользователь может получить неполную информацию по 4-м направлениям.

Таким образом, на данный момент среднестатистический пользователь Интернета, просматривая свежие новости в поисковой системе, которой пользуется, и 1,3 страницы основной поисковой выдачи воспринимает Академию НАИМ следующим образом:

Национальная Академия Индустрии моды - это общественная организация, которая занимается организацией и проведением общественных мероприятий в области индустрии моды, благотворительной деятельностью, учреждает самую престижную награду в индустрии российской моды (Национальную премию) и привлекает к сотрудничеству коммерческие и государственные структуры.

2. Цели и задачи интернет-сайта компании «Наим».

Цели компании «Наим» определены на официальном сайте компании, поэтому в этой части мы остановимся на целях и задачах именно сайта Академии.

При разработке сайта необходимо понимать, что он является важнейшим маркетинговым инструментом, с помощью которого можно судить о работе компании, ее преимуществах, направлениях деятельности и нише организации на рынке.

Традиционно выделяют 6 основных целей Интернет-проекта. Ресурс может решать как только одну цель, так и несколько наиболее приоритетных. При этом, решение нескольких целей может идти как в параллельном режиме, так и последовательно.