Описание маркетингового исследования

Маркетинговое исследование

Интернет-рынка моды в сегменте

«Общественные организации России»

Документ подготовила: Бабий Ксения Руководитель отдела SEO [email protected]   9 октября 2015 г.

Wебком Санкт-Петербург (812) 313-88-99 Москва (495) 221-06-63   www.artw.ru

Содержание

Описание маркетингового исследования. 3

1. Позиционирование компании «Наим». 4

2. Цели и задачи интернет-сайта компании «Наим». 11

3. Определение целевой аудитории компании «Наим». Анализ потребностей и ожиданий целевой аудитории. Предложение ценности для целевой аудитории. 21

4. Определение основных конкурентов в русскоязычном сегменте Интернет. 30

5. Определение критериев для оценки проектов конкурентов. 34

6. Анализ конкурентов по выбранным критериям. 35

7. Оценка результатов анализа и выводы. 41

8. Определение посещаемых ресурсов по моде с точки зрения их рекламных возможностей для наим.рф. 42

9. Определение критериев для оценки привлекательности посещаемых ресурсов по моде. 43

10. Анализ посещаемых ресурсов по выбранным критериям. 44

11. Оценка результатов анализа и выводы. 55

12. Определение основных возможных методов продвижения нового ресурса. 57

13. Определение критериев для оценки наилучшего способа продвижения. 61

14. Анализ возможных методов по выбранным критериям. 62

15. Оценка результатов анализа и выводы. 63

16. Сводные выводы маркетингового исследования. 64

Приложение 1. 65

Описание маркетингового исследования

В настоящем документе описаны

· Цели, задачи и основные виды деятельности Академии «НАИМ» как общественной организации

· Основные цели, стоящие перед сайтом общественной организации

· Основные характеристики интернет-ресурсов по теме моды в сегменте «общественные организации, объединения, ассоциации»,

· Целевая аудитория,

· Основные конкуренты по определенным параметрам и критерия,

· Методы продвижения нового ресурса по выбранной теме в Интернете

· Сводные аналитические данные.

Настоящее маркетинговое исследование выполнено на 67 страницах. Проект содержит 15 таблиц, 14 диаграмм и 5 опросных листов.

Заинтересованные пользователи: настоящий отчет может быть полезен представителям ассоциаций по моде, физическим и юридическим лицам, планирующим вывод на интернет-рынок нового бренда, а также профессиональным объединениям и союзам в мире модной одежды (в частности, дизайнерам, инвесторам)

Основная цель интернет-проекта: объединение как можно большего количества людей, являющихся профессионалами в области модной одежды, для решения задач, стоящих перед ассоциацией «Наим»

Задачи исследования:

· Уточнение позиционирования Академии «Наим»

· Определение фактических целей и задач сайта Академии

· Определение целевой аудитории сайта Академии и анализ ее потребностей

· Определение основных конкурентов в русскоязычном сегменте Интернет по выбранным критериям

· Анализ конкурентов.

· Определение основных возможных методов продвижения нового ресурса

· Оценка результатов анализа и рекомендации

Объект исследования: интернет-рынок моды в сегменте «общественные организации, объединения, ассоциации».

Предмет исследования: интернет-сайты русскоязычного сегмента Интернета ассоциаций, академий и профессиональных союзов по индустрии моды, а также наиболее популярные сайты по теме моды.

География исследования: Россия.

Период исследования: 2011 год.

Источники информации: данные с интернет-сайтов союзов и общественных организаций по теме моды, посещаемых ресурсов о моде в России, опросные листы, медиа-брифы компаний, счетчики статистики интернет-сайтов, материалы из профессиональных встреч, отраслевых и специализированных изданий, результаты исследования сторонних компаний.

Для сбора первичной информации проводился опрос участников рынка в форме экспертных интервью, заполнения опросных листов.

1. Позиционирование компании «Наим».

При определении позиционирования компании «Наим» мы отталкивались от следующих определений:

1) По Дэвиду Ейкеру: "позиционирование - это процесс создания образа и ценности у потребителей из целевой аудитории таким образом, чтобы они понимали, зачем существует компания или бренд относительно конкурентов"[1]

2) Основными целями определения позиционирования, согласно этому определению, являются четкое определение сути товара, услуг и задач компании, а также способы их донесения до конечного потребителя

Таким образом, мы должны выяснить образ компании «НАИМ» на текущий момент в интернет-среде, цели и задачи, стоящие перед компанией, целевую аудиторию компании в соответствии с ее задачами и методы работы с целевой аудиторией для решения этих задач.

1. Образ компании «Наим» в интернет-среде.

На официальном сайте Национальной Академии индустрии Моды (НАИМ) указана следующая информация.

Наим: Национальная Академия индустрии Моды (НАИМ) создана в 2009 году по

инициативе известных дизайнеров, ведущих российских экспертов, аналитиков,

производителей текстиля, одежды и аксессуаров, представителей СМИ и

образовательных учреждений индустрии моды России.

Академия является межрегиональной общественной организацией. Открыты

представительства в городах: Москва, Санкт-Петербург, Иваново, Воронеж,

Вологда. [2]

В состав членов Академии моды входят 31 человек:

1) Президент НАИМ: Зайцев Вячеслав Михайлович.