Виды марок, марочные стратегии

Спонсор – владелец марки, компания, создавшая и поддерживающая марку.

По типу спонсора различают следующие виды марок:

- марка производителя – марка, находящаяся в собственности производителя продукта (Microsoft, Ford);

- частная (дилерская, магазинная) марка – марка розничного или оптового продавца (Wal-Mart, Sears, Перекресток, Паттерсон продают под собственными марками товары, произведенные другими компаниями);

- лицензированная марка – компании приобретают лицензии на имена и символы, ранее созданные другими производителями (Gucci, Armani, Sesame Street)$

- совместная марка– марка, объединяющая усилия и идентификаторы двух компаний (Chevrolet-Niva, Fujitsu-Siemens).Cо-брендинг – это использование двух марочных названий для одного продукта (или компании).

Виды марок по типу объекта:

- корпоративная – марка компании.

- семейная (зонтичная) – единое название, идентифицирующее несколько связанных товаров;

- индивидуальная – уникально идентифицирует товар.

По масштабу продаж различают марки:

- локальные – марки, продвигаемые и известные на локальной территории;

- национальные – марки, продвигаемые и широко известные в масштабах страны;

- интернациональные (международные) – марки, известные и продаваемые в нескольких странах;

- глобальные – марки, популярные и успешно продаваемые во всем мире (Coca-Cola, Microsoft)/

Брендинг – процесс управления маркой; предполагает планирование, реализацию и контроль мероприятий по созданию и продвижению марок. Перед бренд-менеджерами лежит задача выбора названия марки, её спонсора, марочных стратегий.

Марочная стратегия фирмы предполагает решение о том, под какой маркой (марками) новый или модифицированный продукт будет выводиться на рынок.

Выделяют четыре варианта марочных стратегий:

Расширение линии - применение пользующейся успехом торговой марки для предложения под тем же марочным названием дополнительных качеств товара определенной категории; например - новые вкусовые качества, форма, цвет, дополнительные ингредиенты или изменение размера упаковки.

Расширение границ использования марки – распространение успешной марки на новые продуктные категории.

Многомарочный подход(мультибренд) - продавец разрабатывает две или более марок для одной категории товаров.

Создание новой марки – решение о вводе новой марки в новой для компании товарной категории.

Помимо перечисленных фирмы применяют стратегию корпоративных марок, когда компания использует свое название в качестве основного марочного названия производимых ею товаров, а также стратегию создания марок компании и индивидуальных марок, основанную на совместном использовании корпоративных и индивидуальных марок.