Тенденции личных ценностей

14. Желание аутентичности (натуральные продукты, подлинность).

15. Борьба за успех.

16. Общая тревожность.

17. В погоне за отдыхом (отключиться и расслабиться).

18. Потребители контролируют (участие в разработке товаров, ценообразовании).

Все более широкое участие рекламы в социально-экономических процессах приводит к еще более глубокой ее социализации. В этих условиях все более актуальным становится формирование системы общественного и государственного контроля рекламы, с одной стороны, и повышения уровня социальной ответственности рекламистов – с другой. Многие экономисты обвиняют рекламу в том, что она требует больших средств производственно-коммерческой сферы на продвижение товаров, что в значительной степени способствует повышению цен на товары. Критики даже называют подобное явление «рекламным налогом», который косвенно оплачивает каждая семья. Например, в США экспертами называется сумма в пределах 2500 долларов в год. Саморегулирование рекламного бизнеса становится необходимым фактором гармонии между рекламой и обществом.

Банк Merrill Lynch и медиаселлер ZenithOptimedia прогнозируют, что в 2007 г. рост расходов рекламодателей во всем мире замедлится, основная причина - снижение объема рекламы на эфирном телевидении. На цены продолжает давить и появление новых носителей. Интернет уже не единственная альтернатива традиционным СМИ. Все эксперты сходятся в том, кто станет первыми жертвами спада, - это телекомпании и газеты. А рекламный рынок России растет. Только за девять месяцев 2006 года он увеличился на 27% до $4,24-4,32 млрд. Больше всего, по данным Ассоциации коммуникационных агентств России, рекламодатели потратили на телевидение — $2,07-2,09 млрд, а рост этого рынка составил 35%. Рынок рекламы в прессе составил $1,09-1,11 млрд, он увеличился на 15%. На наружную рекламу рекламодатели потратили $790-810 млн (28% роста), на радио — $210-220 млн (10% роста), а самыми быстрыми темпами растет реклама в Интернете, ее объем составил $60-65 млн, а рост — 65%.