Тема № 2. История развития рекламы в России и за рубежом

Изобретение Иоганном Гутенбергом печатного станка в 1450 г. ознаменовало начало эпохи становления системы средств массовой коммуникации, следствием которого явился каче­ственно новый этап развития рекламы. Первое напечатанное рекламное объявление датировано 1472 г. Текст был вывешен на двери одной из церквей Лондона и информировал прихожан о продаже молитвенни­ка.

Основателем печатной рекламы в Европе считают врача Теофраста Реностно, открывшего в 1630 г. в Париже справочную контору, печатавшую рекламные объявления во "Французской газете". Немного позже газеты стали заполняться объявлениями торгового характера, в основном касающимися оптово-розничной продажи чая, кофе, шоколада и других продуктов питания. Первые рекламные публикации в газетах бесхитростно оповещали о существовании того или иного товара. Вскоре, однако, их стиль и тон меняются, начинают широко исполь­зоваться разного рода сюжетные и оформительские приемы.

В американских колониях одной из первых газет, специ­ализировавшихся на рекламных объявлениях, явилась газе­та "Бостон Ньюслеттер" в 1704 г. Большое количество рекламы публиковала "Газетт", ос­нованная Бенджамином Франклином в 1729 г. С именем Франклина связывают расцвет рекламы в Соединенных Штатах, называя его отцом американской рекламы.

С появлением фотографии в 1839 г. рекламный текст стал дополняться фотоиллюстрациями, придающими информации большую достоверность и правдивость. Изобретение телегра­фа в 1844 г. связало самые отдаленные районы с центром, устранив разобщенность и замкнутость регионов. Реклама ста­новится одним из методов неценовой конкуренции, одной из функций маркетинга. Помимо достижения чисто экономичес­ких целей, она используется для политического и идеологи­ческого воздействия на людей.

История создания рекламных агентств начиналась в XIX в. со скупки газетных полос (площадей) и перепрода­жи их рекламодателям со значительной для себя прибылью. История рекламного дела упоминает о некоем В. Палмере, первом в США рекламном агенте. Обосновавшись в Филадель­фии в 1841 г., Палмер заключал контракты с изданиями на закупку газетно-журнальных площадей, затем продавал ме­ста под рекламу рекламодателям. Первым рекламным агентством, планирующим, работа­ющим над текстом рекламного обращения и проводящим рек­ламные кампании, считается филадельфийское рекламное агентство "Айер и сын", основанное в 1890 г.

В настоящее время в центре Нью-Йорка на Мэдисон-авеню располагаются штаб-квартиры ряда крупных амери­канских рекламных агентств, в которых работают около 30 тыс. человек, всего в стране на­считывается 6000 рекламных агентств. По оценочным данным, на каж­дого жителя США ежедневно низвергается поток примерно в 2000 рекламных объявлений. На десять крупнейших рек­ламных агентств приходится почти 30% объема рекламного бизнеса США. Самое крупное в мире рек­ламное агентство находится в Японии и называется "Денцу".