Тема № 3. Этапы развития рекламы. Особенности современного этапа

Основные этапы развития рекламы можно условно разбить на несколько:

1. Протореклама. Российская протореклама.

2. Реклама в античном обществе.

3. Реклама в западноевропейской средневековой культуре.

4. Реклама в России: от Средневековья к Новому времени.

5. Новый этап рекламы в Западной Европе и североамериканских колониях (XV – XVIII века).

6. Перелом в западноевропейской и североамериканской рекламе. Российская изобразительная и печатная реклама (XIX – XX века).

7. Реклама XXI века.

Изменениям в рекламном бизнесе способствуют такие условия, как ши­рокое развитие международных связей, создание международных сетей рекламных агентств, превращение промышленных концернов в международные. Новые возможности для рекламы открываются в связи с интернационализацией отраслей средств массовой информации. Спутниковое и ка­бельное телевидение, компьютерная сеть становятся между­народными, появляются новые газеты, журналы, радио- и телеканалы, известные в ряде стран, - все это создает бла­гоприятные условия для заказчиков рекламы в средствах массовой информации и для деятельности рекламных агентств, осуществляющих выбор соответствующих рекламных средств.

Одной из особенностей развития рекламного бизнеса в последние 10-15 лет было создание международной сети рекламных агентств. В начале 80-х гг. XX в. доминирующее положение на мировых рынках, занимали крупные американ­ские агентства. С середины 80-х гг. наблюдается тен­денция изменения сложившегося рынка рекламных услуг, свя­занная с созданием нового Общего рынка в Европе, который объединил свыше 320 млн. потребителей.

В современных условиях реклама становится транснациональной, а рекламные компании - международ­ными. Границы национальных рынков постепенно стираются, значительная доля рекламных услуг обеспечивается благодаря инвестициям транснациональных компаний, продвигающих свой товар по всему миру. В то же время, массовый маркетинг уступает место ориентации маркетинга на конкретного потребителя, с его индивидуальными запросами. Развитие коммуникационных технологий в последние годы позволяют обратиться к каждому потребителю в прямом смысле этого слова.

Исследования последних лет (30000 потребителей в 25 сегментах рынка) позволили сформулировать глобальные тенденции потребления, которые являются характерными для развития мировой экономики XXI века, что не может не отразиться на тенденциях в современной рекламе.