Вопрос 1. Особенности рынка монополистической конкуренции

Монополистическая конкуренция – это еще одна рыночная структура, которая широко распространена в современной экономике. Она сочетает элементы и совершенной конкуренции и монополии.

Основные признаки монополистической конкуренции:

1. Относительно большое количество производителей, каждый из которых контролирует незначительную долю рынка. Поэтому отсутствует реакция конкурентов на действия отдельно взятой фирмы.

2. Свободный доступ в отрасль новых фирм.

3. Дифференциация продукта.

Дифференциация продукта –это создание различий в товаре в целях сделать его предложение уникальным. При этом продукт может быть дифференцирован по любому различаемому потребителями параметру. Существует действительная и искусственная дифференциация.

Действительная дифференциация продукта предполагает различия в физических, химических и прочих характеристиках товара, таких как химический состав, вес, размеры, т.д. Искусственная дифференциация продукта предусматривает различия в упаковке, уровне сервиса, имидже товара, т.д.

Последствия дифференциации продукта:

1. Отдельные группы потребителей имеют все основания предпочитать продукцию одной фирмы продукции ее конкурентов.

2. Возникает рыночная ситуация, когда каждая фирма, с одной стороны, обладает монополией на свой дифференцированный продукт, а с другой стороны, подвергается конкуренции со стороны производителей взаимозаменяемых товаров.

3. Фирмы вовлекаются либо в ценовую, либо в неценовую конкуренцию.

Фирмы, проводящие ценовую конкуренцию, стараются привлечь потребителей с помощью установления более низких, чем у соперников цен. К тому же российским предприятиям часто приходится компенсировать за счет заниженных цен, еще и отставание по качеству продукции. При неценовой конкуренции фирмы стремятся завоевать покупателей не понижением цены, а повышением потребительской ценности товара.

Сфера распространения монополистической конкуренции:

пищевая и легкая промышленность, розничная торговля, бытовое обслуживание.