М.А. Чайка

Особенности формирования
корпоративной культуры медиа-группы «Знак»

Аннотация. Выделяются и описываются характерные особенности корпоративной культуры медиа-группы «Знак». Анализируя внутреннюю среду организации, автор описывает правила поведения сотрудников.

Ключевые слова: корпоративная культура; медиа-группа «Знак»; командный дух; корпоративные принципы.

Медиа-группа «Знак» – уникальная компания для г. Магнитогорска. Сегодня это единственный медиа-холдинг, включающий в себя телевидение, радио, интеренет-ресурсы, печатное издание и даже студию наружной рекламы. Итак, в медиа-группу «Знак» входят:

- телеканал «ТНТ-Магнитогорск». Собственные программы: «Доброе утро, Город!», «Город» и «Специальный проект»;

- телеканал «Домашний Магнитогорск». Собственные программы: «Удачный Дачник» и «Маленькая страна»;

- сайт «Магсити-74»;

- радиостанция «Шансон. Магнитогорск». Собственные программы: «Только для вас»;

- радиостанция «Ретро. Магнитогорск». Собственные программы: «Феличита»;

- журнал «На все 100»;

- официальный сайт медиа-группы «Знак».

До 2014 года в этом ряду была также и еженедельная газета «Русский Дом», которая, к сожалению, утратила рентабельность по причине резкого сужения целевой аудитории.

Молодой, амбициозный и целеустремленный коллектив – вот, на наш взгляд, основополагающий принцип корпоративной культуры медиа-группы «Знак». Мы не проводили исследований, но вряд ли можно ошибиться, если определить средний возраст сотрудников как 30 лет. Мы не раз делали ставку пусть на недостаточно опытных специалистов, но зато, что называется, «с горящими глазами». И ни разу не прогадали. В 2011-ом году, когда мы столкнулись с необходимостью расширять IT-отдел в связи с ребрендингом главного сайта и созданием ресурса «МагСити74», из всех пришедших на собеседование мы выбрали так называемого «программиста-самоучку». Сегодня – он один из наших лучших сотрудников.

Молодость, профессиональный азарт и свобода от шаблонного мышления – вот те качества, которыми обладает наш потенциальный сотрудник.Стоит ли говорить о том, что наши лучшие журналисты когда-то пришли в «Знак» даже не дипломированными специалистами, а еще будучи студентами.

Самостоятельность. Внутренняя структура медиа-группы «Знак» предусматривает самостоятельную работу практически всех отделов. Новости, утреннее телешоу, сайт – все эти площадки имеют свое непосредственное руководство (выпускающего редактора), свой штат журналистов и свою аудиторию. Общим у отделов медиа-группы является лишь техническое оснащение. Включить в работу каждого отдела видеооператоров на сегодняшний день, к сожалению, невозможно. Решение проблемы кроется не в финансовых затратах, а в отсутствии подходящих кадров на профессиональном рынке.

Отдельно стоит рассмотреть журнал «На все 100». Издание не располагает отдельным штатом авторов. На страницы попадают тексты как журналистов-новостников, так и сотрудников отдела утреннего телешоу. Однако за годы работы в медиа-группе многие сотрудники приобрели все качества журналиста-универсала. Эти специалисты с одинаковым успехом могут быть задействованы сразу в нескольких проектах, без потерь в качестве. Так один и тот же журналист может снимать сюжеты и в новостную программу, и в утреннее телешоу. Или совмещать работу в новостях с работой на сайте.

Отметим, что журнал сохраняет самостоятельность в вопросах целевой аудитории и непосредственного руководства.

Взаимоподдержка. Каждый из проектов так или иначе освещает деятельность других проектов. Например, каждое лето радиостанция «Шансон. Магнитогорск» проводит для своих слушателей барбекю-фестиваль. Мероприятие не только анонсируется на всех информационных площадках медиа-группы, освещаются и его результаты. Так, в программе «Город» выходит репортаж с праздника, этот же сюжет, как правило, дублируется в «Доброе утро, город!». Фоторепортаж с мероприятия публикуется и на страницах журнала «На все 100», и на сайте «Магсити-74». Кроме того, на телеканале «ТНТ-Магнитогорск» выходит специальный проект, посвященный барбекю-фестифалю. Эту тенденцию можно проследить и на других примерах.

Новости — важнее. Это негласное правило зародилось в медиа-группе в то время, когда операторов и водителей на всех стало не хватать. С тех пор приоритет съемочного времени безоговорочно принадлежит программе «Город». «Доброе утро, Город!», «Удачный Дачник», «Маленькая страна» и остальные проекты стараются подстроится под расписание съемок новостников.

Новости важные, но реклама еще важнее. Как бы это ни выглядело со стороны, коллектив зависит от рекламы: зарплату сотрудники получают от проданных рекламных площадей. А потому, если срочно нужно снимать рекламный сюжет или ролик, то в расписание вносятся коррективы, отодвигающие на дальний план даже новости.

Открытый диалог с руководством. Двери кабинетов главного редактора и генерального директора медиа-группы «Знак» всегда открыты для сотрудников. Здесь решаются и творческие споры, и личностные конфликты (все мы живые люди и иногда нам трудно совладать с эмоциями), и профессиональные вопросы.

«Знаковость» – самый главный принцип корпоративной культуры медиа-группы «Знак». В него, прежде всего, входят преданность своей работе и уважение труда своих коллег. Есть в истории «Знака» инциденты, когда сотрудники, не соблюдавшие последнего правила, лишались своей работы.

Пресловутый командный дух – не пустые слова для «Знака». Мы с радостью принимаем участие в мероприятиях, направленных на сближение коллектива (соревнования среди городских СМИ, всевозможные конференции, профессиональные конкурсы).

Итак, вот основные принципы корпоративной культуры медиа-группы «Знак». Все их можно трансформировать в правила, которые легче запомнить, а значит, и применять на практике:

1. Говоря о молодости, помни не только о возрасте.

2. Выбери свой отдел и развивайся в нем.

3. Развиваясь сам, не забывай поддерживать других.

4. Новости – приоритетное направление.

5. Реклама всех кормит.

6. Перед тем, как открывать дверь в кабинет гендректора, зайди к главреду.

7. В «Знаке» работают только «знаковые» мужчины и «знаковые» женщины.

M. Chaika

FEATURES OF FORMATION OF MEDIA GROUP «sign» CORPORATE CULTURE

Abstract. The article describes characteristic features of media group «Sign» corporate culture. The author analyzes the internal environment of the organization, and describes the behavior of the staff.

Key words: corporate culture; media group «sign»; team spirit; corporate principles.

Секция «Корпоративные СМИ:
современное состояние и перспективы развития»