Материалы VIII Всероссийской научно-практической конференции

СМИ И ОБЩЕСТВО. МАССОВАЯ КОММУНИКАЦИЯ КАК ОТРАЖЕНИЕ КОРПОРАТИВНОЙ КУЛЬТУРЫ

Материалы VIII Всероссийской научно-практической конференции

(3–5 апреля 2014 г.)

Магнитогорск

УДК 659

ББК 76

С 50

Коллектив кафедры журналистики и речевой коммуникации
ФГБОУ ВПО «МГТУ им. Г.И. Носова» выражает благодарность
председателю МГМОО «Союз молодых металлургов»
Евгению Сергеевичу Хохлову за помощь в организации и проведении
VIII Всероссийской научно-практической конференции «СМИ
и общество. Массовая коммуникация как отражение
корпоративной культуры»

С 50 СМИ и общество: Массовая коммуникация как отражение корпоративной культуры: материалы VIII Всероссийской научно-практической конференции, Магнитогорск, 3–5 апреля 2014 года / науч. ред. О. Е. Чернова; технич. ред. Д. С. Бужинская. – Магнитогорск: Изд-во Магнитогорск. гос. техн. ун-та им. Г.И. Носова, 2014. – 314 с.

ISBN 978-5-9967-0472-9

В сборник материалов VIII Всероссийской научно-практической конференции, организованной кафедрой журналистики и речевой коммуникации филологического факультета Магнитогорского государственного технического университета им. Г.И. Носова, вошли статьи ученых, представителей общественных организаций и сообществ, руководителей городских СМИ и журналистов, специалистов по рекламе и связям с общественностью, студентов, аспирантов и выпускников школ России, ближнего и дальнего зарубежья.

Материалы сборника освещают различные аспекты, касающиеся корпоративной культуры организации и роли средств массовой коммуникации в ее формировании.

Сборник рекомендуется студентам и преподавателям высших образовательных учреждений, журналистам и работникам СМИ, а также всем тем, кто интересуется различными аспектами взаимосвязи понятий «корпоративная культура» и «средства массовой коммуникации».

УДК 659

ББК 76

ISBN 978-5-9967-0472-9 © Магнитогорский государственный

технический университет

им. Г.И. Носова, 2014

Содержание

Приветственное слово участникам конференции. 8

Пленарное заседание. 11

Л.Б. Зубанова

Медиапространство как корпоративная основа ценностно-идеологического единства аудитории. 11

И.Е. Соловьева

СМИ как инструмент формирования имиджа муниципального служащего. 20

Л.И. Белова, А.А. Ненахова

Формирование личности журналиста в аспекте корпоративной культуры.. 25

Секция «Корпоративная культура общественных, коммерческих и политических организаций». 29

К.С. Артамонова

Корпоративная культура «Научного Студенческого Общества». 29

И.С. Варданян

Сущность корпоративной культуры организации. 33

Г.П. Голубкова, О.С. Пищугина

К вопросу о проблемах формирования корпоративной культуры в рекламном агентстве. 38

Д.С. Давлетова

О необходимости корпоративной культуры в деятельности общественной организации (на примере Общественной молодежной палаты при Магнитогорском городском Собрании депутатов) 42

Т.В. Дорфман

Корпоративные ценности в выступлениях лидеров ведущих политических организаций (ЛДПР, КПРФ) 45

Д.С. Кориненко

Корпоративная культура ОАО «Кредит Урал Банк» как пример инновационной модели корпоративных отношений 52

М.А. Корякина

Об опыте вхождения начинающего журналиста в корпоративную культуру медицинской организации. 58

В.А. Моисеев

Корпоративная стратегия Магнитогорской городской молодежной общественной организации «Союз молодых металлургов». 61

Ю.Г. Полякова, М.А. Сергеева

Благотворительный фонд как составляющая корпоративной культуры предприятия (на примере фонда «Я - женщина» ОАО «ММК») 66

М.В. Скурлатова

Имидж женщины в политике как составляющая современной корпоративной культуры.. 71

Е.С. Хлесткина

Положительный опыт создания эффективной корпоративной культуры (на примере телекомпании «ТЕРА») 76

О.Н. Ходот

Роль музея ОАО «ММК» в укреплении корпоративной культуры магнитогорского промышленного гиганта. 80

М.А. Чайка

Особенности формирования корпоративной культуры медиа-группы «Знак». 84

Секция «Корпоративные СМИ: современное состояние и перспективы развития». 87

О.А. Аверьянова

Радиожурнал «Ритм» как пример студенческого корпоративного СМИ.. 87

Н.М. Байбатырова

Корпоративный вектор развития конфессиональной православной прессы русского зарубежья второй половины XX века 91

Р.П. Баканов

Дизайн корпоративной прессы россии. 95

А.А. Гошовская

Корпоративные функции школьной газеты.. 99

С.М. Зурначян

Партийный сайт как инструмент поддержания корпоративной культуры.. 103

Р.Р. Ибрагимова

Создание положительного имиджа государственного учреждения на примере корпоративных СМИ Министерства экологии и природных ресурсов Республики Татарстан. 108

А.И. Кондратенко

Первопроходец корпоративной прессы в Магнитогорске, журналист Федор Безбабичев. 113

А.И. Кондратенко

Корпоративные СМИ: история, современное состояние и перспективы развития. 119

Д.А. Мадиярова

Журнал «Современник» как пример положительного опыта создания эффективной корпоративной культуры.. 123

Н.П. Матвеева

Современные корпоративные издания как уникальный способ реализовать идеи руководства. 128

Е.А. Панфилова

Журнал «Пограничник» как образец военной прессы в системе российских СМИ.. 133

О.И. Соловьева

Корпоративные принципы газеты «Магнитогорский рабочий». 137

М.А. Усатова

Роль внутрикорпоративных СМИ в совершенствовании корпоративной культуры ОАО «ММК». 141

О.А. Ушакова

Функции вузовской прессы как вида корпоративных СМИ (на примере газеты «Курганский университет») 147

Ю.В. Чемякин

Основные тенденции развития корпоративных медиа в современной России. 151

О.Е. Чернова

Стратегическая цель российских политических корпораций как средство привлечения электората (по материалам сайтов «Единой России» и «КПРФ») 155

Е.О. Шипицына

Содержательные особенности изданий ФСИН (на примере журнала «Преступление и наказание») 159

К.И. Ширяева

Методы организации обратной связи в корпоративном издании (на примере печатного издания г. Шадринска) 163

Секция «Коммуникационная система и язык в процессе формирования корпоративной культуры». 167

К.Ю. Арзамасцев, Д.Е. Косаченко, Д.О. Матвеева, Н.П. Матвеева, И.В. Огородникова, О.А. Фоменко, Д.В. Швед

Концепт «корпоративная культура» в современных СМИ.. 167

В.Б. Желганова

Организация коммуникативных тренингов как способа совершенствования корпоративной культуры организации 173

Е.Б. Иванников

Анализ механизмов восприятия демотиваторов с позиций принципов диалектических триад. 177

Д.В. Каблова

Лексические средства отображения корпоративной культуры работников телевизионных средств массовой информации 183

М.А. Мустафаева, М.Н. Комиссарова

Средства информационной экологии как элемента корпоративной информационной культуры в саморегулировании рекламной деятельности. 186

В.И. Пустовалова

Культурная семантика цвета как составляющая шахматного лингвокультурного субкода в масс-медиа. 190

И.В. Тимонина

К вопросу о концепции коммуникативного тренинга как способа повышения уровня корпоративной культуры.. 195

Е.П. Ткач

Гендерный фактор в организации рекламного текста. 199

Р.А. Трифонов, А.В. Яновская

Антиметафора в массовой коммуникации как экспрессивно-стилистический феномен. 204

К.В. Фёдорова

Коммуникативное пространство на примере ФГУП «Магнитогорское авиапредприятие». 208

Ю.С. Харитонова

Сигналы интолерантного речевого поведения. 212

Л.Н. Черкасова

Парадокс как способ репрезентации смысла рекламного слогана. 216

М.Н. Черкасова

Презентация агрессивного компонента на страницах российской печати. 220

Секция «Корпоративная культура: актуальные вопросы теории и практики». 225

О.В. Аксененко

Положительный опыт создания эффективной корпоративной культуры среди волонтеров сочинской олимпиады – 2014 225

Д.С. Бужинская

Студенческие СМИ как фактор формирования корпоративной культуры направления подготовки «Журналистика» 229

С.В. Ахмедпашаева

Диагностика корпоративной культуры по методу Д. Денисона. 234

М.В. Брюханова

Партизанский маркетинг как часть корпоративной культуры.. 238

Р.Р. Газизова, Т.Н. Галич

Кризисные состояния и пути их преодоления. 242

С.Р. Давлетшина

Способы предотвращения и устранения конфликтных ситуаций в корпоративных организациях. 246

Д.С. Меньщикова

Благотворительный проект Магнитогорского драматического театра им. А.С. Пушкина как способ изменения корпоративной культуры посредством его освещения в средствах массовой коммуникации. 251

Ю.С. Сударева
Эффективность социальных сетей как альтернативы официальным корпоративным СМИ (на примере работы общероссийской организации малого и среднего бизнеса «Опора России») 255

Ф.И. Храмцова

Факторная роль средств массовой коммуникации в формировании корпоративной культуры организации: глобализационно-цивилизационный аспект. 259

О.В.Лихонина

Реклама как фактор формирования корпоративной культуры вуза (на примере магнитогорского филиала РАНХиГС) 264

О.Ю. Нечаева

Особенности символического уровня китайской корпоративной культуры.. 269

А.Э. Семенова

Профессионально-этические нормы в журналистском освещении музыкальной проблематики. 273

А.М. Юсупова

Социальные иллюзии как инструмент формирования общественного мнения. 277

Секция «Школьники в журналистике». 281

Е. Баженова

СМИ в Магнитогорском городском лицее при МаГУ.. 281

А. Баранчикова

Фанфикшен как реализация игровых стратегий в массовых коммуникациях. 284

А. Владельщикова

Способы формирования корпоративной культуры в школе. 291

С. Ерохина

Принцип интерактивности в школьной газете. 295

П. Мацапей

Традиции и обычаи как значимый компонент корпоративной культуры (на примере МОУ СОШ №8) 300

М.А. Шаль

А теперь – о перспективах…... 304

Наши авторы.. 308