Совокупный эффект эластичности спроса

Для каждого фактора, влияющего на спрос, можно определить показатель эластичности. Совокупное влияние факторов можно представить как сумму влияний эластичностей факторов.

Предположим, что объем продаж зависит от цены товара и дохода потребителей. Пусть Q₀ - текущий объем продаж, E_D - эластичность спроса от цены, - процентное изменение цены, Е_Y— эластич­ность спроса от дохода потребителей, - процентное изменение дохода потребителей.

Тогда ожидаемый объем продаж равен

Пример 10. Текущий объем продаж равен Q₀ = 1000 единиц. Эла­стичность спроса от цены Е_в = —1,5. Рост цены на товар составит 4%. Эластичность спроса от дохода потребителей Е_г— 1,9. Доходы потре­бителей возрастут на 9%. Определим ожидаемый объем продаж.

Ожидаемый объем продаж равен Q₁ = Q₀ (1 + Е_D× + E_Y× ) =

= 1000(1 +(-1,5)×0,04+ 1,9×0,09)= 1111 единиц.

Задача 10. Текущий объем продаж равен Q₀ = 1500 единиц. Эла­стичность спроса от цены Е_D = -1,4. Рост цены на товар составит 5%. Эластичность спроса от дохода потребителей Е_Y= 1,8. Доходы потре­бителей возрастут на 7%. Определить ожидаемый объем продаж.

Если товар подвержен эластичному спросу, то при разработке це­новой стратегии предприятие должно обратить особое внимание на контроль своих расходов. Неэластичный спрос дает больше свободы в установлении цены.

3 ЦЕНОВЫЕ СТРАТЕГИИ