Сознательное подражание

В условиях концентрированного рынка может возникнуть еще один тип кооперативных взаимодействий фирм — сознательное подражание. Стратегия сознательного подражания означает, что фирмы придерживаются единой цены или квот продаж самостоятельно, без какого-либо давления со стороны или соглашения между ними.

Основой для проведения политики сознательного подражания является осознание крупными экономическими агентами, какими являются олигополии, своей взаимной зависимости друг от друга, когда выпуск или цена одной из фирм оказывает влияние не только на ее собственную прибыль, но и на прибыли всех прочих рыночных субъектов. Поэтому даже при отсутствии формального соглашения крупные фирмы на рынке будут вести себя подобно участникам картеля, назначая монопольные цены и производя совместный монопольный выпуск.

Рассмотрим простейшую модель сознательного параллелизма, предложенную Э. Чемберленом. Ученый исходил из того, что крупные фирмы ведут себя рационально, т.е. при достижении уровня концентрации в отрасли выше некоего критического уровня компании начинают понимать свою взаимную зависимость друг от друга и, не сговариваясь, ориентируются на монопольный выпуск и монопольные цены в отрасли, дабы «не испортить рынок». Поэтому, как утверждал Чемберлен, даже при отсутствии формального соглашения, крупные фирмы на рынке будут вести себя подобно участникам картеля, назначая монопольные цены и производя совместный монопольный выпуск.

Эмпирические исследования показывают, что критический уровень концентрации достигается при совокупной доле рынка восьми крупнейших продавцов выше 70%. Другие работы предполагают гораздо более низкий уровень концентрации — когда два крупнейших продавца достигают совокупной рыночной доли

от 25 до 35 %.

Проанализируем формальную сторону модели. Пусть на рынке действуют две фирмы. Спрос представляет собой линейную функцию вида

P = a — bQ, где Q — отраслевой выпуск.

Предположим для простоты, что предельные издержки фирм равны нулю.

Пусть в первый период одна из них ведет себя как монополист, выбирая такой объем выпуска, при котором ее предельная выручка оказывается равной ее предельным издержкам

Тогда она назначит монопольную цену Р1 = а/2 и получит монопольную прибыль в размере П1= а2/(4b).

Во второй период вторая фирма рассматривает себя как монополиста по отношению к остаточному спросу рынка — спросу, который не удовлетворила первая фирма, действуя в качестве монополии.

Остаточный спрос второй фирмы будет равен

Решая задачу максимизации своей прибыли, вторая фирма выбирает соответствующий выпуск:

что составляет половину выпуска первой фирмы.

Соответственно, отраслевой выпуск теперь составит

При этом рыночная цена понизится до

Р = а/b. Каждая фирма получит прибыль в размере

Заметим, что прибыль первой фирмы теперь понизилась, а вторая фирма получает в два раза более низкую прибыль.

В третий период времени первая фирма осознает, что вторая фирма реагирует на ее собственные действия, и понижает свой выпуск в два раза ради достижения монопольной цены и, соответственно, монопольной прибыли на рынке.

В четвертый период времени вторая фирма принимает условия «игры», предложенные конкурентом, и соглашается не увеличивать выпуск больше своей «естественным» образом сложившейся квоты для поддержания монопольной цены рынка.

Таким образом, начиная с пятого периода фирмы поровну поделят рынок с объемами выпуска, равными: q1* = q2* = а/ (4b), так

что 2q1*=Qm

При этом на рынке установится монопольная цена, и каждая фирма получит половину общей монопольной прибыли:

При такой стратегии «подражательства» первая фирма не ухудшит своего положения, а вторая даже улучшит свое положение (получив более высокую прибыль). Фирмы установят и будут придерживаться монопольной цены, не вступая ни в какой формальный сговор.

Каким же образом фирмы проводят политику сознательного подражания на практике? Таких способов несколько.

Во-первых, это лидерство в ценах. Если на рынке есть сильная фирма-лидер, проблема согласованных действий решается достаточно просто: сама фирма гарантирует, что остальные участники рынка будут придерживаться той цены, которую она назначит. Мы получаем ситуацию доминирующей фирмы, действующей в конкурентном окружении. Цена доминирующей фирмы будет служить ценой рынка, на которую ориентируются фирмы-аутсайдеры. Изменение планируемых цен фирмы-лидера будет показывать направление изменения рыночной цены для остальных фирм.

Лидерство в ценах возможно также в виде более мягкой формы барометрического лидерства. В данном случае ценовой лидер является не более чем барометром рыночной ситуации, он устанавливает примерно те же цены, которые формируются под воздействием конкуренции. Фирма-лидер — это фирма, которая просто лучше улавливает рыночную конъюнктуру, так что другим фирмам выгоднее ориентироваться на ту цену, которую она назначает, чем пытаться действовать самостоятельно.

Хотя здесь прочие фирмы нестрого придерживаются цены лидера, разночтения могут быть объяснены скорее разным видением ситуации со стороны других рыночных агентов, чем сознательным нарушением соглашения. Тенденции движения цены при барометрическом лидерстве также отражают сложившуюся ситуацию, которую фирма-лидер лучше воспринимает. Так, снижение цены лидером может означать его стремление формально «узаконить» сокращение цен, которое уже было предложено другими фирмами; рост цены лидера возможен при росте издержек производства в отрасли или увеличении спроса на товар. Барометрическое лидерство отличается от жесткого лидерства в ценах скоростью изменений цен у прочих агентов рынка и масштабностью охвата такими изменениями. Если изменения рыночных цен не сразу и не всегда следуют за ростом или падением цены фирмы-лидера, мы имеем ситуацию барометрического лидерства.

Во-вторых, это фокальные точки. Фокальной точкой является определенный притягательный для многих, если не для всех участников рынка, общеизвестный пункт. Так, при решении многих проблем существует тенденция совпадения в выборе определенных фокальных точек, которые выбираются по принципу аналогии, симметрии на основе предшествующего опыта. Поскольку все эти явления встречаются на рынке, а опыт у длительно действующих в отрасли фирм тоже примерно одинаков, установление цены на уровне фокальной точки или объема выпуска, соответствующего фокальной точке, часто встречаются в экономике. Назначая цену на уровне фокальной точки, фирма показывает свое намерение не развязывать ценовой войны, молча призывая других рыночных агентов к координации. Если же фирма отклоняется от фокальной точки, это служит признаком ее стремления к ценовой конкуренции и в случае победы — к установлению своей собственной новой фокальной точки.

В качестве фокальных точек могут выступать показатели, устанавливаемые государством. Например, во Франции в 1950— 1960-х гг. официальные верхние цены, устанавливаемые правительством для борьбы с инфляцией, стали фокальными точками для промышленников. В Великобритании в 1960-х гг. все производители национальной сталелитейной промышленности ориентировались на максимальные цены, объявленные министерством черной металлургии. Наиболее поразительным примером того, как действуют фокальные точки, является случай из деятельности Администрации по делам ветеранов США. Администрация сделала заказ на производство антибиотика у пяти различных компаний. И каждая компания назначила одну и ту же цену в 19,1884 долл. за бутыль! В результате расследования выяснилось, что никакого тайного сговора не было, на цену повлияли фокальные точки — стандартные оценки издержек, прейскурантной цены и скидок оптовых и розничных торговцев.

В-третьих, это система ценообразования по базисным пунктам. Данная система исходит из того, что цена товара назначается на основе его продажной цены плюс издержки транспортировки от условного места, называемого «базисным пунктом», до покупателя. Поскольку ставки тарифов на перевозки и расстояния до ближайшего базисного пункта общеизвестны для данной местности и данного периода времени, легко согласовать продажные цены между продавцами одного и того же товара, не прибегая к заключению формального соглашения. Однако эта система может применяться, только если транспортные издержки возрастают нелинейно по мере увеличения расстояния (так что дешевле перевозить на большие дистанции, чем поставлять товар в близлежащие пункты), и если товар, подпадающий под эту систему ценообразования, является примерно однородным. Такая система ценообразования применяется в цементной, сталелитейной и лесной промышленности.

Разновидностью сознательного подражания на основе единой системы ценообразования является так называемое «эвристическое ценообразование», которое предусматривает, что цена устанавливается из двух частей — средних издержек производства и нормальной нормы прибыли к издержкам. Если все фирмы рынка характеризуются одинаковыми издержками и претендуют на одинаковую норму прибыли, предлагаемые ими цены будут одинаковыми даже при отсутствии формального сговора между ними.

Рассматривается дуополия. Известно, что обе фирмы имеют постоянные и равные предельные издержки. Рыночный спрос задан функцией Р = а — b{q1 + q2), где q1 — выпуск i-й фирмы. Определите выпуски фирм, отраслевой выпуск, установившиеся цены и прибыли фирм в случае:

• если фирмы взаимодействуют по Курно;

• если отрасль монополизирована;

• если фирмы взаимодействуют по модели «лидер — последователь»;

• совершенной конкуренции;

• модели Бертрана;

• определите множество возможных решений в модели картеля.