 |
Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | |
ВЫКЛАДКА (В)
|
|
В товаров – определенные способы укладки тов-в в торг. зале магазина. Пр-сс В вкл-т в себя: Опред-е метода, способа выкладки, вида группировки товара, Опред-е места товара на полке, Опред-е места товаров внутри одной полки, Опред-е размера В, Оформл-е полок В. Методы В: Вертик-я, Горизонт-я, Навалом в таре-оборудовании (полетная, массовая одно- и многотоварная), Штабелем, Стопками, Подвешиванием
1)Товарная В – служит для показа и отпуска товаров. 2) Декоративная В – В с применением спец-х ср-в объемно-пространственной композиции (для оформления витрин, стеллажей и т.д.). в этом случае товары вып-т декорат-ю функцию и служит материальным запасом. 3) Информац-я В. 4)Выкладка-консультация – акцент делается на возможности прим-я данного товара. 5) В-напоминания – сформ-ть образ товара с пом-ю звук-х, свет-х эф-в.
Концепции (способы) представления товара: Идейное предст-е, По видам и стилям, По размерам, По ценам, По назначению, Респектабельно-специализ-е – для особо модных (элитных) товаров
Опред-е места товара на полке – с учетом псих-и покуп-ля. Разл-т удобные зоны выбора (110-160 см – самые удоб-е полки, менее удоб-е – 80-110 и 160-180, самые неудоб-е – ниже 80 и выше 180).
Опред-е места товаров внутри полки - Лицом к покупателю
Опред-е приоритетного места на полке (основ-ся на след-х принц-х: недорогое вперед, чересполосицы, «от глаз до 3-й пуговицы»)
1) правило приорит-х мест – сильные марки или бренды могут нач-ть и заканч-ть ряд на полке («фейсинг»), а внутри - слабые тов. Иногда сильные тов. размещ-ся в центре («крепкий орешек»).
2) Правило комфорта восприятия (освещение, товарное соседство и т.д.). чтобы исключить дискомфорт воспр-я исп-ся композиц-е принципы: плоскостная композиция (по высоте или ширине), объем-ая комп-я (по высоте, шир. и глуб-е), пространств-я (то же, но упор на глубину), симметр-я и ассиметр-я композиция.
При размещ-ии товаров внутри полки необход. соблюдать след. принципы: Наглядность, Системн-ть, Эфф-ть, Совмест-ть, Достат-ть
Размер выкладки. Размер В может опред-ся в абсолютных ед-цах (по линии - в метрах, по фронтальн. площади - в м.кв., по числу фейсингов) и в относит-х ед-цах (доля В товара на данной полке).
Осн. правило при опред-ии размера выкладки – насыщ-ть. Размеры В могут варьироваться в зав-ти от усл-й продажи (от сезона)
Оформление полок. Зав-т от представл-я товаров на полке и рекл-го оформления товаров, полок и ценников. При В товаров необход. обеспечить наиболее полное исп-е экспозиц-е площади магазина – чем выше наполненность, тем выше эфф-ть работы магазина, поэтому В товаров необход. планировать заранее (разраб-ть планограммы). Планограмма – составл-е из фото или вып-е на компе композиции, определ-е местонах-я данного товара.
Дата публикования: 2015-07-22; Прочитано: 273 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!
