Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
Концепция – это генеральный замысел, определяющий стратегию позиционирования торгового объекта.
Концепция магазина должна быть направлена на определенную целевую аудиторию. Важнейшие составляющие концепции позиционирования магазина:
1) Ассортимент
2) Цена (Ценовая концепция наиболее распространена – магазин предлагает товары по низким ценам; ассортимент широкий, но не глубокий; магазин минимизирует все затраты)
3) Фирменный стиль
4) Планировка
5) Оборудование
Ценовая концепция наиболее распространена – магазин предлагает товары по низким ценам; ассортимент широкий, но не глубокий; магазин минимизирует все затраты
Театральная концепция – магазин уделяет большое внимание оформлению интерьера и обслуживанием, выкладка товаров более искусная, применяются дополнительные услуги, удобства и т.д.
Информационно-ознакомительная концепция – характерна для фирменных магазинов. Главная цель этих магазинов – ознакомление с ассортиментом товаров того или иного производителя, консультация о товарах-новинках. Ассортимент – около 3-х товарных групп
Концепция экономии времени – для магазинов, расположенных в радиусе пешеходной доступности покупателей. Оптимизируется ассортимент, он не широкий и не глубокий, применяются самые стандартные планировки торгового зала. Выбор данной концепции определяется главным образом местоположением – вблизи жилья, работы, автобусных остановок и т.д.
Дата публикования: 2015-07-22; Прочитано: 2232 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!