Определение емкости рынка на основе индекса исследовательской панели

I_ср.р. = ∑(П_i + О_iн – О_iк)/n

где,

I_ср.р – индекс торговой панели ( средний объем продаж товара в розничной точке, входящей в панель);

П_i – объем поступлений товара в i-ю розничную точку за исследуемый период времени;

О_iн – остатки товара в i- й розничной точке на начало периода исследования;

О_iк - остатки товара в i- й розничной точке на конец периода исследования;

n – общее число розничных точек включенных в панель.

Емкость рынка товара за год (Е) на основе I_ср.р. определяется по формуле:

Е=I_ср.р.(12/t)N_p;

где:

t – период времени (в месяцах), когда проводилось исследование (замеры);

N_p – общее число розничных точек на данном рынке.

3. Определение емкости рынка на основе норм потребления. Данный метод, как правило, используется для определения емкости рынков продовольственных товаров, а также для определения емкости рынков сырья и расходных материалов.

Е = Н х Чобщ, где

Е – емкость рынка

Н – годовая норма потребления товара на одного жителя (среднедушевая норма потребления)

Чобщ - общая численность населения

4. Определение емкости рынка на основе частоты покупок и стандартных норм расходования товаров.

Метод используется для потребительских товаров с коротким циклом потребления, приобретаемых регулярно (зубная паста, стиральный порошок и др).

Е = 12 х Чп х С х Т, где

Е – емкость рынка

Чп - число потребителей данного товара. Определяется как произведение общего количества потенциальных потребителей на долю реальных потребителей данного товара

С – объем потребления при одном обращении к данному товару

Т – частота обращения к товару (использования) в месяц.

Этот метод также пригоден для определения емкости рынков промышленных товаров регулярного потребления (например, моторного масла, расходных материалов к офисной технике, регулярно закупаемого сырья и материалов и др.). Вместо нормы потребления используют показатель нормы закупок, а вместо показателя частоты обращения к товару – частоту его закупок.