Преимущества и недостатки журналов

Способность достичь сильно сегменти­рованной целевой аудитории. В результате абсолютная стоимость в журналах является явно низкой. Учитывая растущую специализированную направленность жур­налов, следующим преимуществом является персонализированность обращения.

Управление сложными базами данных позволяет проводить даже еще большую сегментацию. Издатели могут сопоставить список подписчиков с различными общественными и частными списками — данными переписей, книгами регистрации автомобилей, списками ка­талогов итому подобным, — и трансформировать эту информацию в список под­писчиков.

Другим преимуществом журналов является их превосходное изобразительное качество.

Журналы также обеспечивают распространение купонов, специальных изданий и печатной рекламы различных размеров. Готовность журналов учи­тывать потребности и желания рекламодателей остается одним из основных мо­ментов привлекательности журналов.

Безусловным преимуществом, предлагаемым журналами, является вовлечение чита­телей. Люди выписывают журналы, потому, что они интересуются их содержани­ем. Время, потраченное на чтение журналов, согласно исследованиям, представляет собой активное участие. Кроме того, читатели, по-видимому, не рассматривают журнальную рекламу как нечто столь же назойливое, как реклама в других сред­ствах информации.

Главным недостатком журналов является трудность достижения массовой аудитории. Реклама в журналах для широкой аудитории ведет к напрасному расходованию тиражей и высоким издерж­кам в расчете на один контакт.

Помимо того, такие журналы часто обладают высокой степенью перегруженно­сти. Некоторые журналы часто на 70% состоят из рекламы и только на 30% из редакторских материалов. Вдобавок многие из напечатанных в одном журнале рекламных объявлений принадлежат прямым конкурентам.