Использование проекционных методов

1. Проекционные методы следует применять, когда необходимую информацию нельзя получить, используя прямые методы сбора данных.

2. Проекционные методы следует применять в поисковых исследованиях для получения начальных сведений о предмете исследования.

3. Учитывая сложность их применения, проекционные методы не должны использоваться непродуманно.

Тема 6. ДЕСКРИПТИВНЫЕ МИ: ОПРОС И НАБЛЮДЕНИЕ

1. ПОНЯТИЕ ОПРОСА

2. МЕТОДЫ ПРОВЕДЕНИЯ ОПРОСА

3. ПОНЯТИЕ МЕТОДОВ НАБЛЮДЕНИЯ

4. КЛАССИФИКАЦИЯ МЕТОДОВ НАБЛЮДЕНИЯ

5. СРАВНИТЕЛЬНАЯ ОЦЕНКА МЕТОДОВ НАБЛЮДЕНИЯ

6. СОПОСТАВЛЕНИЕ МЕТОДОВ ОПРОСА И НАБЛЮДЕНИЯ

-1-

Метод опроса основан на получении информации от респондентов, которые отвечают на задаваемые им вопросы.

Респондентам предлагается множество вопросов об их покупательском поведении, намерениях, отношениях, осведомленности, мотивации, демографических характеристиках и образе жизни.

Вопросы могут задаваться устно, письменно или с помощью компьютера, равно как и ответы можно получить любым из этих трех способов.

Как правило, вопросы структурированы, т.е. предполагается некоторая стандартизация процесса сбора информации.

При структурированном сборе данных разрабатывается формализованная анкета и вопросы задаются в заранее определенном порядке.

Такой метод опроса называется также прямым.

Большинство вопросов типичной анкеты представляют собой вопросы с заданными вариантами ответов, когда респонденту предлагается выбрать наиболее подходящий ответ из нескольких предложенных вариантов