Классификация вторичной информации

Внутренняя информация -данные, вырабатываемые в рамках самой организации, для которой осуществляется исследование.

Внешняя информация -данные, источник которых находится за пределами организации, для которой проводится маркетинговое исследование.

ВНУТРЕННЯЯ ВТОРИЧНАЯ ИНФОРМАЦИЯ

Изучение внутренней информации должно быть отправной точкой при поиске и сборе вторичных данных.

преимущества — они легкодоступны и недороги.

ПУБЛИКУЕМАЯ ВНЕШНЯЯ ВТОРИЧНАЯ ИНФОРМАЦИЯ

Источники: органы управления, бесприбыльные организации, профсоюзы и торговые ассоциации, коммерческие издательства, инвестиционные компании, профессиональные фирмы, занимающиеся маркетинговыми исследованиями.

Источники публикуемых внешних данных делятся на две большие группы — деловые и правительственные.

Деловые:

• справочники,

• указатели,

• каталоги и статистические данные.

Правительственные:

• данные переписей;

• другие публикации.

Деловая информация публикуется в различных информационных изданиях: книгах, периодических материалах, журналах, газетах, докладах, профессиональной литературе.

Эти издания можно найти, используя справочники, указатели, каталоги.