Тема 4. Выборка в маркетинговых исследованиях

Цель занятия – определить объективную необходимость выборочных исследований и изучить этапы разработки выборочного плана.

Выполнение практического задания. Составить выборочный план для конкретного предприятия.

Задание проводится в виде деловой игры.

Студенческая группа разбивается на несколько подгрупп по 3-5 человек. Каждая группа должна выполнить следующий алгоритм действий:

1) организация и проведение сбора данных;

2) ошибка сбора данных;

3) контроль качества собираемых данных;

4) анализ различий;

5) преобразование данных;

6) вертификация данных.

Результаты работы группы оформляются в форме краткого отчета и обсуждаются на занятии в ходе общей дискуссии.

Литература: 1, 3, 4

Тема 5. Метод опросов в маркетинговых исследованиях

Цель занятия – изучить особенности и методику проведения маркетинговых исследований на основании метода «опроса».

Опрос по основным вопросам темы.

1. Роль и место опросов в маркетинговых исследованиях.

2. Разработка форм сбора данных. Формулирование вопросов.

3. Методы измерений и шкалирования данных.

Работа с ситуациями по организации и проведению опросов в деятельности отечественных и зарубежных предприятий. Оценка эффективности полученных результатов.

Литература: 2, 3, 4, 5