Предложенная методика позволяет исключить фактор субъективизма и противоречивости при согласовании результатов оценки

Заключение.

Подводя итог, можно сказать, что нет ни одного однозначно надёжного и точного метода оценки бренда, поэтому каждая фирма производит оценку брендов с учётом своей специфики, чаще всего комбинируя различные методики.

Важность адекватной оценки бренда для фирмы сомнений не вызывает. Она позволяет грамотно распределять бюджет, прогнозировать будущие расходы, разрабатывать уникальные для каждой компании программы увеличения стоимости бренда, более точно планировать объём продаж, определять справедливую цену при трансферных сделках (франчайзинге, продаже торговых марок), вовремя обнаруживать возможные последствия принимаемых стратегических решений.

В заключение хочется отметить, что в условиях новой экономики ключевую роль играют знания, интеллектуальный капитал и нематериальные активы. Именно они, а не традиционный финансовый капитал, становятся главным фактором успеха компаний. Увеличивая долю нематериальных активов в стоимости новой продукции и услуг, увеличивая их наукоемкость, компании повышают свою конкурентоспособность.

Ни одна инновация, ни одно структурное изменение на фирме не может обойтись без инвестиций в нематериальные активы, поэтому им уделяется всё больше внимания как в теоретических, так и

в практических моментах.

Сами по себе нематериальные активы представляют собой достаточно сложное, неоднозначное, неоднородное явление. Кроме того, в один ряд с понятием «нематериальные активы» часто ставят также категории интеллектуального капитала, интеллектуальной собственности, исключительных прав, что создаёт дополнительные сложности. Этим объясняется, во-первых, множество подходов к пониманию категории нематериальных активов – своё понимание есть у маркетологов, профессиональных оценщиков, бухгалтеров, юристов, экономистов. А во-вторых, с разнообразием и сложностью нематериальных активов связано – наличие разнообразных критериев для их классификации: в зависимости от преследуемой цели, нематериальные активы различают по срокам полезного использования, по оборачиваемости, по степени отчуждаемости, влияния на финансовые результаты предприятия, правовой защищенности и по источнику приобретения.

Разнородность явления нематериальных активов позволяет объединять под этим названием практически несходные сущности, как-то: бренды, торговые марки, товарные знаки, патенты, лицензии, ноу-хау, авторские права (копирайт), базы данных, деловую репутацию фирмы, изобретения, научные открытия, программы для ПК, промышленные образцы, рационализаторские предложения, фирменные наименования, каналы распределения, и многое другое.

Нематериальные активы используются в деятельности компаний и как самостоятельный источник прибыли, и как вспомогательное средство её извлечения, способствующее оптимизации бизнес-процессов.

Практическое использование нематериальных активов в деятельности предприятий – это, по сути, процесс коммерциализации инновационной сферы. Он включает в себя, во-первых, классификацию объектов интеллектуальной собственности, на базе которой формируется предварительная оценка их рыночной стоимости, во-вторых, включение стоимости нематериальных активов в состав имущества предприятий, и в-третьих, коммерциализацию нематериальных активов.

В условиях растущей важности роли нематериальных активов в деятельности компаний появляется необходимость в их достоверной оценке. Существуют несколько основных методов оценки нематериальных активов: доходный, затратный, рыночный, сравнительный, от общего профиля бизнеса. Каждый из них имеет как достоинства, так и недостатки, что заставляет компании применять различные комбинации из этих методов. Для оценки бренда как наиболее часто оцениваемого нематериального актива применяются также и специфические методы, в частности, экспертный, метод ранжирования, Brand Equity. Компания Interbrand разработала и применяет собственную методику, уже ставшую известной. Единого в мире, универсального общепризнанного метода оценки нематериальных активов пока нет, каждая фирма ищет оптимальную для себя комбинацию методов. В России же только складывается институт профессиональной оценки интеллектуальной собственности, поэтому активность компании V-RATIO и предложенная ею методика также заслуживают внимания.

В заключение необходимо сказать, что проблема коммерческого использования нематериальных активов в современной практике – это комплексная, многогранная проблема, затрагивающая области экономики, права, маркетинга, бухгалтерского и налогового учёта. Она включает в себя правовые, технологические, экономические, производственные, социальные и психологические аспекты. Это как теоретическая, так и прикладная проблема: нематериальные активы могут и должны продаваться, а значит должны иметь и стоимостную оценку.

Существующие оценки информационных продуктов, как одного из элементов нематериальных активов не позволяют измерять ценность информации. В настоящее время, как уже отмечалось выше, оценка программных продуктов преимущественно проводится на основе учета трудоемкости и затрат на ее создание. Применяемый аналитический подход к получению оценки связан с определением коэффициентов расчетных формул, которые меняются во времени и требуют непрерывной корректировки. Появившиеся в последнее время методы оценки с использованием баз данных и автоматизированным подбором аналогов не учитывают влияние многочисленных рыночных параметров: конкуренции, жизненного цикла программы, спроса на рынке и т.д.

Рынок предъявляет к программным продуктам такие требования, как удобство пользования, компактность и многофункциональность, быстрота доступа к нужной информации, взаимосвязь и легкий переход на другие программы, совместимость, доступная цена. В данном пособии нами были представлены некоторые методики оценки П.П., которые позволяющие учесть влияние многочисленных факторов, определяющих стоимость программного обеспечения.

Нами было осуществлено на основе сопоставительного анализа программного продукта с другими объектами интеллектуальной собственности, выявления его особенностей в качестве товаров рынка и предложены разработанные раннее методики и модели оценки программных продуктов.

Нами проведен анализ программного продукта в качестве товара IT рынка и определены особенности его потребительской стоимости, которые могут повлиять на выбор методов его оценки П.П. Нами также было проведено исследование существующих методов оценки П.П. и особенностей их ценообразования, были

определены факторы, которые могут влиять на ценообразование; была предложена структура системы оценки программных продуктов; предложены к рассмотрению и использованию экономико-математической модели оценки П.П.

	dslib.net Библиотека диссерт
	Подробная информация   Каг диссеаций   Авторам   Отзывы   Служба поддержки

.

8.1. ПРИЛОЖЕНИЕ А