Общие требования при выборе сегмента

1. Основные характеристики сегмента должны быть количественно измеримы.

2. Потенциальная емкость сегмента должна быть достаточной, чтобы окупались производственные и маркетинговые издержки, и обеспечивалась прибыль.

3. Доступность выбранного сегмента для стратегии и тактики компании.

4. Учет реакции данного сегмента на применяемую маркетинговую политику.

Система маркетинговой информации

Система маркетинговой информации – постоянно действующая система взаимосвязи людей, оборудования и методических приемов, предназначенная для сбора, классификации, анализа, оценки и распространения актуальной своевременной и точной информации для использования ее распорядителями сферы маркетинга с целью совершенствования планирования, претворения в жизнь и контроля за выполнением маркетинговых мероприятий.

Система маркетинговой информации

Маркетинговая Управляющие

среда по маркетингу

Схема маркетинвого исследования.