Технологии внешнего PR

1) PR в сфере торговли:

· создание и поддержание хорошего имиджа какой-либо торговой организации, товара, создающего этот товар предприятия;

· реклама товаров и услуг, торговых фирм; создание брэндов и логотипов торговых фирм, а также товаров;

· организация рекламных кампаний,раскрутка товаров и услуг.

2) PR в сфере СМИ:

· написание и публикация материалов в прессе;

· подготовка информации на телевидении;

· организация мероприятий в СМИ для привлечения внимания публики;

· реклама; «создание»новостей; создание положительного имиджа компании или отдельных личностей;

· убеждение общества с помощью СМИ.

Внутренний и внешний PR взаимозависимы. Это означает, что для достижения успеха компании необходимо уделять внимание обоим направлениям.

Другими словами пиармены – это менеджеры – «пограничники», которые поддерживают своих коллег, помогая им общаться через разделительные линии и внутри, и за пределами организации. Круг решаемых проблем специалистами PR и всего того, что выше было названо управлением «потоками информационного взаимодействия» очень близок, поскольку PR – «высший пилотаж коммуникаций». То и другое является научно управляемым процессом разрешения проблем организации.

Обычно в литературе коммуникацию представляется в таком соотношении компонентов: коммуникатор – сообщение – кодирующее устройство - канал - декодирующее устройство - помехи – получатель информации (целевая аудитория) - результат коммуникации – обратная связь.

Менеджеру же по коммуникациям приходиться в основном действовать в рамках следующего «квартета»:

· коммуникатор,

· целевая аудитория,

· ключевое сообщение,

· каналы коммуникаций.

Каждый из четырех оказывает на потоки информационного воздействия свое влияние, располагая для этого набором определенных средств влияния на сознания людей. О некоторых из них уже говорилось выше. Ниже будет предпринята попытка вычленить основные средства влияния, сгруппировав их вокруг каждого своего рода участника «квартета».