Кейс № 24

Ви – рекламний агент. Вам потрібно розробити рекламне звернення вищого навчального закладу (ДАЖКГ) до абітурієнтів. Проілюструйте основні етапи творчого процесу розробки рекламного звернення. Назвіть усі відомі Вам технології творчого процесу. Яким з них Ви надаєте перевагу? Чому?

Кейс № 25

Мотиви відіграють значну роль у рекламній діяльності. Вони застосовуються для виявлення основних установок потенційного споживача. Теорією мотивації займалися такі видатні вчені, як З. Фрейд, А. Маслоу, Ф. Герцберг, Д. Мак Леланд, Л. Портер, Е. Лоулер та інші.

Наведемо деякі з відомих мотивів, які застосовуються в рекламі: Гала – «Ніякої різниці – тоді навіщо платити більше»; «Бонкус»- «Чистить все, окрім ваших кишень»; «Індезіт» - «Індезіт –слугуватиме довго!» та інші. Всі ці компанії використовують різні мотиви в рекламних своїх кампаніях від мотиву прибутковості до мотиву любові.

Питання і завдання:

1. Як Ви вважаєте, чи необхідне використання досягнень науки психології в процесі формування змісту рекламного звернення?

2. Перерахуйте основні типи психологічного впливу на людину.

3. Назвіть відомі Вам мотиви, які покладені в основу рекламних звернень.

4. Як взаємопов’язані мотиви і творча концепція звернень? Наведіть свої приклади.