Сфера рекламних досліджень

Рекламні дослідження є частиною маркетингових досліджень. Вони є своєрідною формою страхування від марного витрачання грошей на неефективну рекламу, так і засобом перевірки ефективності кампанії упродовж періоду її здійснення та після її закінчення.Сьогодні до послуг рекламодавця – численні різновиди рекламних досліджень, що їх, як правило, рекомендують і замовляють рекламні агентства. Взагалі,успішне рекламне агентство, виходячи із своїх власних інтересів, може наполягати на здійсненні досліджень, щоб бути впевненим в ефективності розроблених і реалізованих ним рекламних кампаній. Дослідження не обмежуються випробуванням творчих ідей. Існує величезна кількість об'єктивних статистичних даних про аудиторію всіх основних засобів інформації, завдяки яким можна вибрати найефективніші з економічного погляду засоби. До тогот ж можна визначити, скільки часу має виходити в ефір рекламний ролик, публікуватися рекламне оголошення в пресі, щоб даний рекламний матеріал побачила, прочитала або почула потрібна кількість людей потрібну кількість разів.

Отже, ця доцільність відповідає одному з визначень реклами, що надав британський Інститут практики реклами: "Реклама є найефективнішим і найдешевшим способом переконати потенційного споживача придбати саме цей товар або скористатися саме цією послугою". Рекламні дослідження допомагають досягти ефективності і економічності рекламної діяльності.