 |
Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | |
Характеристика маркетинговой среды
|
|
Анализируется состояние и динамика факторов макросреды (экономической, технологической, демографической, экологической, научно-технической и др.). В ходе анализа необходимо выявить наиболее значимые факторы, влияющие на продажи, продемонстрировать механизм их действия, тенденции развития общей рыночной ситуации и перспективность рынка. Целесообразно сформулировать основные факторы успеха на исследуемом рынке, стратегические приоритеты, обеспечивающие достижение конкурентных преимуществ.
Анализируя факторы макросреды, необходимо оценить какие из них и каким образом могут повлиять на деятельность проектируемого предприятия и перспективы его развития. Учитывая сложность и объем макросистемы, не следует детализировать этот вопрос, достаточно оценить лишь укрупненные и значимые на данный момент факторы
Оценку влияния факторов на регион и, в том числе, на деятельность проектируемого предприятия возможно провести либо чисто описательно, либо по балльной системе (табл. 3.1) как, например, рекомендуется в учебном пособии под ред. Л.З. Шильмана. Таблица должна сопровождаться краткими пояснениями к оценкам и выводами.
Таблица 3.1 – Характеристика макросреды на 1.01.200_
| Факторы | Оценка | |
| положительная от +1 до +10 | отрицательная от -1 до -10 | |
| Демографические | ||
| Экономические | ||
| Природные | ||
| Научно-технические | ||
| Политико-правовые | ||
| Социально-культурные |
В то же время необходимо учитывать возможное изменение тенденций развития указанных факторов в перспективе. Дипломник должен аргументировано указать эти факторы.
Дата публикования: 2015-04-10; Прочитано: 205 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!
