Самостоятельная работа № 1

ОЦЕНКА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ДВУХ ФИРМ

Цель самостоятельной работы – овладеть методикой оценки конкурентоспособности предприятия (фирмы).

Алгоритм выполнения:

1. В соответствии с данными приложения 1 обозначить позиции фирмы 1 знаком «Х» и фирмы 2 знаком «0» в таблице 1 по каждому из критериев оценки.

2. Рассчитать общую интегральную оценку конкурентоспособности двух фирм по формуле 1 на основе данных приведенных в приложении 1.

3. Сделать выводы о том, какая фирма является более конкурентоспособной и за счет каких критериев.

Методические указания к выполнению задания:

По предлагаемой методике для оценки конкурентоспособности фирм выделены четыре группы критериев оценки: производство, менеджмент, маркетинг, финансы.

Каждой группе критериев присвоены показатели относительной важности , причем

Внутри каждой группы в свою очередь выделены отдельные критерии , которые, позволяют более всестороннее оценить позиции конкурента и предприятия на рынке; .

Общая интегральная оценка конкурентоспособности рассчитывается по формуле:

, (1)

где m – число групп критериев;

n – число критерий в j – той группе;

– показатель относительной важности j – той группы критериев;

– показатель относительной важности i – того критерия в j – той группе;

– значимость критерия в баллах.

Таблица 1- Оценка конкурентоспособности двух фирм

Критерии оценки конкурентоспо-собности	Wij	Шкала изменения критерия, %
Значимость критерия в баллах 1. Производство: 1.1. Уровень производственного оборудования. 1.2. Обеспеченность производства. 1.3. Обеспеченность сырьем и материалами. 1.4. Перспективность и качество продукции. 2. Менеджмент: 2.1. Обеспеченность кадрами. 2.2. Профессиональный уровень рабочих. 2.3. Квалификация менеджеров. 2.4. Текучесть кадров. 3. Маркетинг: 3.1. Затраты на исследование рынка. 3.2. Расположение сбытовых филиалов. 3.3. Затраты на стимулирование сбыта, рекламу. 3.4. Степень исполнения маркетинговых программ. 4. Финансы: 4.1. Рентабельность продукции. 4.2. Финансовая обеспеченность. 4.3. Возможность получения кредитов.	(0,2)     0,3   0,4     0,2     0,1 (0,3)   0,25   0,3   0,3 0,15 (0,3)   0,1     0,2     0,4   0,3 (0,2)   0,5   0,4   0,1

Приложение 1. Исходные данные к задаче №1.

	Вариант 1	Вариант 2	Вариант 3	Вариант 4	Вариант 5
Фирма 1	Фирма 2	Фирма 1	Фирма 2	Фирма 1	Фирма 2	Фирма 1	Фирма 2	Фирма 1	Фирма 2
Значимость критерия в баллах 1. Производство: 1.1.Уровень производственного оборудования. 1.2.Обеспеченность производства оборудованием 1.3.Обеспеченность сырьем и материалами. 1.4.Перспективность и качество продукции. 2. Менеджмент: 2.1.Обеспеченность кадрами. 2.2.Профессиональный уровень рабочих. 2.3.Квалификация менеджеров. 2.4.Текучесть кадров. 3. Маркетинг: 3.1.Затраты на исследование рынка. 3.2.Расположение сбытовых филиалов. 3.3.Затраты на стимулирование сбыта, рекламу. 3.4.Степень исполнения маркетинговых программ. 4. Финансы: 4.1.Рентабельность продукции. 4.2.Финансовая обеспеченность 4.3.Возможность получения кредитов.

Продолжение