Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
Определить различия в концепции управления организацией с ориентацией на сбыт и на маркетинг. Задание выполнить в таблице 8.
Сделать письменное заключение о целесообразности и перспективах применения этих концепций.
Таблица 8 - Различия в деятельности предприятий со сбытовой
и маркетинговой ориентацией
Параметр Концепция | Сбытовая ориентация | Маркетинговая ориентация |
1. Основной объект внимания | ||
2.Ассортимент продукции | ||
3. Производственный процесс | ||
4. Упаковка товара | ||
5. Производство нового товара | ||
6. Ценовая политика | ||
7. Научные исследования | ||
8.Конкурентоспособность товара | ||
9. Горизонт перспективного планирования | ||
10. Задача производства | ||
11. Конечная цель | ||
12. Разработка идей новых товаров | ||
13. Философия руководства организацией |
Контрольные вопросы:
1. Какие этапы прошел в своем развитии маркетинг и присущие им характерные особенности?
2. Как вы считаете, используется ли фирмами в наше время концепция социально-этического маркетинга? Приведите примеры.
3. Укажите основные принципы маркетинга.
4. Охарактеризуйте функции маркетинга.
5. Раскрыть сущность аналитических функций маркетинга.
6. Раскрыть сущность производственных (материальных) функций маркетинга.
7. Раскрыть сущность распределительно-сбытовых функций маркетинга.
8. Раскрыть сущность функций планирования и контроля маркетинга.
Тесты:
1. Когда в нашей стране стал применяться маркетинг?
а) период экономических реформ шестидесятых годов прошедшего века;
б) начало перестройки;
в) первая половина девяностых годов прошедшего века;
г) начало 21 века.
2. Назовите принцип маркетинга:
а) производство товарной продукции с наименьшими затратами;
б) эффективная реализация товара на конкретных рынках в намеченные сроки, требуемых объемах, качестве, ассортименте;
в) рационализация доставки товаров от изготовителей до потребителей;
г) оптимизация товарных запасов.
3. Что является функцией маркетинга?
а) эффективная реализация товаров на конкретных рынках;
б) организация системы товародвижения;
в) посреднические услуги по купле-продаже финансовых ресурсов;
г) поиск резервов для снижения издержек обращения.
4. Выделите признаки, относящиеся к принципам маркетинга.
а) выравнивание колебания спроса;
б) завоевание рынка товарами высокого качества;
в) обеспечениеI долговременной прибыльности;
г) единство стратегии и тактики производителя (посредника, продавца) товара.
5. К какой концепции маркетинга относится ориентация на снижение затрат по выпуску товаров?
а) сбытовой;
б) традиционного маркетинга;
в) товарной;
г) производственной.
Дата публикования: 2015-04-07; Прочитано: 902 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!