| Определения маркетинга
| Существенные признаки понятия
|
| 1. Вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена.
| Это философия и методология рыночной деятельности, формирующая «образ мышления» и «образ деятельности». Термин может означать управленческий и организационный процесс, производственно-коммерческую деятельность, сферу бизнеса, научную дисциплину.
|
| 2. Комплексная система организации производства и сбыта, ориентированная на возможно более полное удовлетворение быстро меняющихся и все более разнообразных потребностей групп покупателей посредством рынка и получение на этой основе устойчивой прибыли и конкурентных преимуществ.
| Подчеркивается двуединая цель коммерческого маркетинга –
1) максимизировать прибыль организации, производящей товар;
2) максимально удовлетворить спрос потребителей.
|
| 3. Система управления производственно-сбытовой деятельностью предприятий, основанная на комплексном анализе рынка.
| Раскрывается главное предназначение маркетинга: рыночная концепция управления производством товаров; программа создания и реализации товаров рыночной новизны.
|
| 4. Процесс планирования и управления разработкой товаров и услуг, ценовой политикой, продвижением товаров к потребителю и их сбытом.
| Концепция управления производством и реализацией товаров с момента зарождения идеи создания товара до момента его реализации конечному потребителю.
|
| 5. Создание и поддержание обеспеченности уровня жизни и прогнозирование потребностей и запросов потребителей.
| Указывается не только коммерческая, но и социальная значимость маркетинга.
|
| 6. Деятельность по изучению рынка, разработке, распределению и продвижению товаров для осуществления сделок купли-продажи, с помощью которых наилучшим способом достигаются цели организации и удовлетворяются потребности потребителя.
| Маркетинг рассматривается как сложное и многогранное явление, главное в котором целевая ориентация на потребителя и комплексное решение рыночных задач.
|
| 7. Системный подход к производственно-сбытовой деятельности, заключающийся в максимальном использовании организацией внутренних факторов, поддающихся контролю и воздействию, и в максимальном приспособлении своих возможностей к внешним факторам, не поддающимся воздействию.
| Маркетинг рассматривается как генеральная хозяйственная функция организации, четкая перспектива действий, меры по обеспечению рыночного успеха товара.
|
| Признак классификации
| Вид маркетинга
| Содержание
|
|
|
|
|
| 1.Период действия.
| 1.1.Стратегический маркетинг.
1.2.Тактический маркетинг.
| Комплекс работ по формированию стратегии фирмы на основе сегментации рынка, прогнозирования повышения качества товаров, ресурсосбережения, развития производства, нацеленных на сохранение или достижение конкурентных преимуществ фирмы и стабильное получение достаточной прибыли.
Комплекс работ по кратковременной сегментации рынка, рекламе и стимулированию сбыта.
|
| 2.Область действия.
| 2.1.Маркетинг идей общественного характера.
2.2.Маркетинг места.
2.3.Внутренний маркетинг.
2.4.Маркетинг организации.
2.5.Международный маркетинг.
| Разработка, претворение в жизнь и контроль выполнения программ, имеющих цель добиться восприятия целевой группой общественной идеи, движения или практики.
Деятельность по созданию, поддержанию или изменению мнения или отношения клиентов к отдельным местам и месторасположениям объектов.
Маркетинг, осуществляемый внутри фирмы по обучению и мотивации персонала, работающего с клиентами.
Деятельность с целью создания, поддержания или изменения отношений и поведения всех лиц и организаций, представляющих интерес для данной фирмы.
Деятельность фирмы на международных рынках.
|
| 3.Сфера действия.
| 3.1.Потребительский маркетинг.
3.2.Производственный маркетинг.
3.3.Социальный маркетинг.
| Маркетинг, направленный на конечного потребителя, удовлетворяющего личные или семейные потребности.
Маркетинговые действия между юридическими
лицами.
Маркетинг по удовлетворению социальных потребностей людей организациями, не ставящими целью получение прибыли.
|
| 4.Вид деятельности.
| 4.1.Финансовый маркетинг.
4.2.Инновационный маркетинг.
4.3.Промышленный маркетинг.
| Маркетинг в области финансовой деятельности.
Маркетинг в области разработки и внедрения инноваций, достижений научно-технического прогресса, ноу-хау.
Маркетинг в области удовлетворения потребностей в средствах производства.
Продолжение таблицы 2
|
|
|
|
|
| 5.Степень развития рынка.
| 5.1.Пассивный маркетинг.
5.2.Организационный маркетинг.
5.3.Активный маркетинг.
| Маркетинг в условиях превышения спроса над предложением, ориентированного не на потребителя, а на производство.
Ориентирован на увеличение продаж, на обнаружение и организацию рынков и сегментов.
Маркетинг в условиях превышения предложения над спросом, активного действия закона конкуренции.
|
| 6.Состояние спроса на рынке.
| 6.1.Конверсионный маркетинг.
6.2.Стимулирующий маркетинг.
6.3. Развивающийся маркетинг.
6.4.Ремаркетинг.
6.5.Демаркетинг.
6.6.Синхромаркетинг.
6.7.Поддерживающий маркетинг.
6.8.Противодействую-щий маркетинг.
| Маркетинг при негативном спросе, когда необходимо осуществление мероприятий по стимулированию спроса.
Маркетинг при отсутствующем спросе, когда необходима программа формирования спроса.
Маркетинг при имеющемся спросе, когда необходимо его развитие.
Маркетинг при снижающемся спросе, когда необходимо его восстанавливать.
Маркетинг, направленный на снижение спроса.
Маркетинг при колеблющемся спросе, когда необходима программа его стабилизации.
Маркетинг, направленный на сохранение стабильного спроса, поскольку он соответствует возможностям фирмы.
Маркетинг при иррациональном спросе, когда разрабатывается программа по прекращению спроса.
|
| 7.Степень охвата рынка.
| 7.1.Недифференциро-ванный маркетинг
7.2.Дифференцирован-ный маркетинг.
7.3.Концентрирован-ный маркетинг.
| Маркетинг при работе на рынке с одним и тем же товаром, с использованием одного и того же набора маркетинговых средств воздействия на потребителей.
Работа на нескольких сегментах рынка с предложением им разнообразных товаров и различных способов формирования спроса и стимулирования сбыта.
Работа по концентрации усилий по сбыту товаров на одном сегменте рынка.
|
| 8.Степень развития маркетин-га.
| 8.1. Распределительный маркетинг.
8.2.Функциональный маркетинг.
8.3. Управленческий маркетинг.
| Маркетинг по распределению уже произведенных товаров.
Маркетинг по производству и распределению товаров.
Маркетинг по созданию, производству и распределению товаров.
|
