Задание 5. Оцените конкурентоспособность холодильников (или самостоятельно выбранных товаров) на основе данных приведенных в таблице 15

Оцените конкурентоспособность холодильников (или самостоятельно выбранных товаров) на основе данных приведенных в таблице 15. При расчетах могут быть использованы следующие формулы:

Кк = I т/ Iэ,

где Кк – конкурентоспособность товара;

Iт – индекс эксплуатационных характеристик;

Iэ – индекс экономических характеристик.

I т= ∑ R *Q;

Iэ = ∑ R*G,

где R – рейтинг эксплуатационной и экономической характеристик рассматриваемого товара;

Q – коэффициент значимости эксплуатационной характеристики товара;

G – коэффициент значимости экономической характеристики товара.

Q = Н / Нб;

G = С / Сб,

где Н и Нб – эксплуатационные характеристики рассматриваемого и базового товаров соответственно;

С и Сб – экономические характеристики рассматриваемого и базового товаров соответственно.

Таблица 15 - Характеристики холодильников

Характеристика	Значения параметров для холодильника марки	Рейтинг характ- еристик
Стинол 116	Атлант 162	Атлант 260	Норд 233
1. Ресурс работы, тыс.ч
2. Расход электроэнергии, кВт-ч в сутки	1,45	1,35	1,4	2,27
3. Температура морозильной камеры, С	-18	-18	-12	-18
4. Вместимость холодильной камеры, л
5. Вместимость общая, л
6. Габариты, см	185/60/60	176/60/60	160/60/60	178/58/60
7. Цена, руб.

Максимальная оценка рейтинга 10 баллов. Сделать письменные выводы.

Контрольные вопросы:

1. Какие понятия используются для определения товара?

2. Каким образом классифицируются в настоящее время товары?

3. Назовите основные группы, на которые подразделяются потребительские товары.

4. Что такое «товарный ассортимент» и чем он характеризуется?

5. Что собой представляет товарная марка и чем она отличается бренда?

6. Что такое «жизненный цикл товара»?

7. Какие стратегические решения следует принимать на различных этапах жизненного цикла товара?

8. Назовите и охарактеризуйте основные этапы разработки нового рыночного предложения.

Тесты:

1. Первыми этапами создания новых товаров являются:

а) разработка, рассмотрение, отбор и коммерческий анализ идей;

б) создание образца;

в) пробное производство товаров;

г) пробная продажа товара.

2. Особенности современного этапа проведения научных иссле­дований и опытно-конструкторских разработок при создании нового товара:

а) увеличение продолжительности этапа НИОКР

б) удорожание и сокращение времени проведения НИОКР;

в) снижение риска при осуществлении НИОКР;

г) привлечение специалистов из смежных отраслей.

3. Планирование товара связано:

а) с созданием торговой марки и упаковки;

б) с этапом внедрения жизненного цикла товара;

в) с организацией каналов сбыта товара;

г) с рекламной кампанией.

4. У каждого вида товара:

а) есть свой жизненный цикл;

б) легко предугадать характер жизненного цикла;

в) после выведения на рынок будет долгая и счастливая жизнь;

г) может быть несколько видов жизненных циклов.

5. Этап выведения товара фирмы на рынок обычно характеризуется:

а) получением значительной прибыли;

б) покрытием своих затрат;

в) необходимостью нести определенные убытки;

г) активными действиями конкурентов.

6. Средства, вложенные в разработку товара, могут окупаться на этапе:

а) выведения на рынок;

б) зрелости;

в) роста;

г) спада.

7. Конкуренты, как правило, появляются, когда товар фирмы находится на этапе:

а) роста;

б) зрелости;

в) спада;

г) внедрения.

8. Цель маркетинга на этапе роста:

а) поддержание отличительных имуществ;

б) привлечение к товару новаторов и лиц, формирующих общественное мнение;

в) расширение сбыта имеющихся товаров;

г) модернизация товара.

9. Предостеречь фирму от дальнейшего продвижения товара на рынок, когда потребность в нем снижается, могут:

а) понимание жизненного цикла;

б) недостатки в проведении маркетинга;

в) изменение отношения к товару потребителей;

г) рост уровня конкуренции.