Эксперимент. Экспериментом называют исследования, при котором должно быть установлено, как изменения одного или нескольких независимых переменных влияет на 1 (или многие)

Экспериментом называют исследования, при котором должно быть установлено, как изменения одного или нескольких независимых переменных влияет на 1 (или многие) зависимую переменную. Существенные признаки эксперимента:

n изолируемые изменения (отдельные величины варьируются исследователем, другие должны быть настолько возможно, постоянными);

n проверяются причинно-следственные связи (например, влияние цвета упаковки на сбыт товара)

Эксперименты бывают:

n лабораторные и полевые, протекающие

в искусственной обстановке в реальных условиях.

(тест продукта) (тест рынка)

При проведении эксперимента возникают две проблемы:

n насколько изменения зависимой переменной можно отнести за счет независимых (насколько однозначно может быть интерпретированы результаты эксперимента);

n насколько пригодны результаты эксперимента для других условий среды (репрезентативность эксперимента), (представительный).

В классическом смысле эксперимент можно определять как порядок исследования. Эксперименты классифицируются по американской терминологии с точки зрения двух критериев:

1)измерение у контрольной (С) или экспериментальной (Е) группы.

2)измерение до (В) или после (А) воздействия.

Типы экспериментов:

1)ЕВА - измерение характеристик у одной экспериментальной группы до и после воздействия (например, определение объема сбыта до и после рекламы. Очень трудно однозначно интерпретировать результаты. Здесь могут повлиять посторонние факторы.

2)ЕА - СА - измерение характеристик у контрольной и экспериментальной групп после воздействия фактора (здесь могут возникнуть различия между группами).

3)ЕВА - СВА - измерение характеристик до и после воздействия фактора с привлечением контрольной группы (эффект обучения).

4)ЕА - ЕВА - СВА - измерения проводятся уже у трех групп. Возрастают как точность результатов, так и затраты на эксперимент.