 |
Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | |
Виды целевого маркетинга
|
|
Сегментирование рынка помогает компаниям установить, каких целевых потребителей следует обслуживать и как их привлечь. Существуют четыре вида целевого маркетинга: недифференцированный, концентрированный, дифференцированный и потребительский.
Таблица: Стратегии сегментирования соответствуют разным типам товаров и рынков.
| Целевые потребители | Стратегия маркетинга | Преимущества | Риски |
| Недифференцированные (весь рынок) | Продавать всем один и тот же товар, используя одинаковые цены, методы продвижения и сбыта | Минимизирует издержки | Делает компанию уязвимой перед конкурентами, которые концентрируют свое внимание на определенных рыночных нишах |
| Концентрированные (одна однородная группа) | Приспособить структуру маркетинга к потребностям конкретной группы | Дает компании конкурентные преимущества при обслуживании целевого сегмента: достаточно экономична | Ограничивает возможности роста; делает компанию уязвимой перед изменением вкусов данной группы потребителей |
| Дифференцированные (несколько выраженных потребительских групп) | Создать отдельную структуру маркетинга (товар, цена, сбыт и продвижение) для обслуживания каждой группы потребителей. | Дает компании возможность добиться конкурентного преимущества в нескольких сегментах, чтобы увеличить долю рынка | Увеличивает издержки производства и маркетинга |
| Индивидуальные (отдельные покупатели) | Приспособить структуру маркетинга к нуждам каждого отдельного потребителя | Дает возможность компании удовлетворять нужды каждого потребителя | Увеличивает издержки производства и маркетинга |
Дата публикования: 2014-10-25; Прочитано: 1532 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!
