Социальные тенденции

Составители плана также изучают социальную и культурную обстановку, чтобы определить изменения в представлениях покупателей о ценностях. Если общественные тенденции препятствуют популярности данного товара, производителю следует увеличить расходы на рекламу, стараясь убедить потребителей в его преимуществах. Или, наоборот, можно так изменить характеристики товара, чтобы он отвечал изменившимся вкусам Например, обнаружив тенденцию к потреблению более здоровой пищи, многие фирмы начинают выпускать специальные "экологически чистые товары"

Другим важным социальным фактором, оказывающим влияние на стратегию маркетинга является изменение демографической структуры населения. Прежде всего изменение структуры и численности населения, изменение структуры семей, миграция населения, изменение плотности населения и урбанизация, изменение национальных традиций и ценностных представлений.

Важной социальной тенденцией, оказывающий на возможности маркетинговых стратегий фирм является — старение населения. В большинстве развитых стран и в России нации стареют, см. схему[44]

Удельный вес населения в возрасте моложе трудоспособного - основного контингента средних школ - снижается. Наоборот доля пожилых людей растет. Анализ данной тенденции привел к тому, что многие зарубежные фирмы уже начали откликаться на нужды пожилых людей. Компании печатают этикетки более крупным шрифтом, чтобы пожилым людям было легче прочесть этикетку.