Экономические факторы

Специалисты по маркетингу прекрасно понимают значение таких основополагающих факторов, как валовой национальный продукт, процентные ставки, инфляция, безработица, личный доход и норма сбережений. В тяжелые времена потребители откладывают покупку дорогих товаров, таких, например, как крупные бытовые электроприборы, автомобили и дома. Они сокращают расходы на путешествия, развлечения и предметы роскоши. И наоборот, в благополучные времена потребители открывают кошельки и удовлетворяют свой отложенный спрос на дорогостоящие товары и услуги.

Зная об этих тенденциях, специалисты по маркетингу могут привести в соответствие с ними уровень материально-технических запасов фирмы и манипулировать элементами маркетинга, чтобы правильно реагировать на настроение покупателей. Например, во время экономического спада фирма может снизить ценыи предложить льготные условия кредита,чтобы привлечь покупателей.

Переход России к рыночным отношениям сопровождается высоким уровнем инфляции, спадом производства, падением общего уровня жизни населения. Однако после длительного и резкого спада в экономике в 90-е годы в 1999-2000 годах произошли положительные сдвиги. Удалось установить контроль над инфляцией (сокращение темпов роста инфляции до 36,5% в 1999 году против 84,4% в 1998-м), стабилизировать курс рубля, добиться роста производства промышленной продукции"[40].

Экономические реформы дали толчок развитию рынка и маркетинга в России.

С первых лет реформы наш нищий рынок заполнили импортные товары - от продовольствия и ширпотреба до лекарств и автомобилей. Иностранные производители убедились в наличии на российском рынке достаточного платежеспособного спроса и отсутствии на нем конкуренции.

Так российский рынок привлек своими масштабами немало крупнейших зарубежных производителей шоколада. На волне интереса к шоколадным батончикам концерн Cadbury открыл фабрику в Чудове Новгородской области, а концерн Nestle обосновался в Самаре на: одной из лучших кондитерских фабрик страны. Реклама шоколадной фабрики «Россия» проходит под девизом «Это по-нашему», и многие потребители даже не подозревают, что хозяин производства - концерн Nestle. По мнению экспертов, в России исчезает приверженность иностранным названиям, и большинство производителей предпочитают давать своим товарам русские названия (пиво «Балтика», «Майский чай», туалетная ' вода «Цветы России»).[41]

Сегодня внутренний российский рынок в секторе, где производятся потребительские товары, выглядит вполне солидно. Ведущую роль во многих отраслях играют мировые лидеры - транснациональные компании, открывшие производство в России. С ними успешно конкурируют многие российские производители.

Однако наметившееся оживление производства сразу же натолкнулось на низкий платежеспособный спрос населения. Реальным критерием экономического состояния страны является то, как живут основные массы людей, какие у них реальные доходы, как они питаются и одеваются, сколько у них сбережений.