Доход потребителя

Важное значение для маркетолога имеют микроэкономические тенденции в сфере доходов потребителя. Производство товара, даже когда он отвечает запросам потребителей, вряд ли принесет много пользы, если потребители не смогут этот товар купить. Покупательная способность потребителя связана с его доходом,

Снижение реальных доходов населения России за время реформ привело к изменению структуры потребительских расходов: с 36,1% в 1990 году до 53,7% в 1999-м возросли расходы на продукты питания (без алкоголя). Соответственно сократились расходы на непродовольственные товары.[42]

В настоящее время потребители с низкими доходами составляют самую значительную часть населения России и определяют лицо рынка. В рацион малообеспеченных семей входят хлеб, картофель, крупы, макаронные изделия, дешевые овощи, куриные окорочка, молоко, чай.

В то же время наблюдаются и положительные тенденции: число квартир, построенных населением за свой счет с помощью кредита, за период с 1992 по 1998 год возросло в 1,7 раза. Количество индивидуальных автомобилей в Москве возросло с 1992 по 1999 год в 2,1 раза. В Москве и других крупных городах существует рынок предметов роскоши - элитного жилья, дорогих автомобилей, стильной одежды. Однако средний сегмент рынка потребительских товаров пока в России представлен слабо[43].