| Присваиваемые марочные названия
| Предпосылки использовании подхода
| Недостатки подхода
| примеры
|
| Индивидуальное марочное название для каждого товара
| Производитель не уверен в успехе товара или не хочет связывать свою репутацию с репутацией товаров. Имя производителя не известно или не удобно для названия марки. Имеется несколько владельцев марки
| Высокие затраты на поддержку каждой марки в отдельности. Нестабильность репутации при наличии нескольких владельцев
| «Coco-cola», «Столичная»
|
| Единое марочное название для всех товаров
| Создание поддержки товару с помощью репутации фирмы. Минимизация затрат на рекламу. Повышение узнаваемости марки
| Неуместно для негармоничных товарных групп. Затраты по разъяснению потребителям своих позиций в случае неудачи товара
| Косметика «Herbina», «Lumene», бытовая техника «Unit», предметы для сервировки и хранения продуктов «Tupperware»
|
| Общее марочное название товарного семейства
| Создание индивидуальности для схожих товаров с разной направленностью действия (для похудения и наоборот) или предназначенных разным сегментам
| Репутация продукта не поддерживается известностью производителя
| Молочные продукты «Корона»,
«PH 5,5»
|
| Сочетание индивидуального марочного названия с именем фирмы
| Поддержка репутации марки известностью производителя. Обеспечение узнаваемости марки, одновременно сохранив ее индивидуальность
| Качество всей продукции должна быть высокой
| L OREAL, (Plenitude, Elseve), GARNIER, NIVEA
|
Методика моделирования показателя уровня конкурентоспособности товара.
