История развития маркетинга

Термин «маркетинг» возник в экономической литературе США на рубеже ХIХ -ХХ столетий, в переводе с английского означает «действие на рынке».

В 1901 –В США опубликован первый отчет, который можно считать маркетинговым исследованием – Отчет промышленной комиссии по продажам сельскохозяйственной продукции, в котором был проведен анализ рынка.

В 1902 – прочитаны первые учебные курсы маркетинга в университетах США Иллинойском и Мичиганском университетах США.

В 1902– опубликована первая работа посвященная рекламе – У.Скотт «Теория и практика рекламы».

Популярность курса маркетинга росла, и вскоре он стал составной частью программы подготовки будущих бизнесменов.

В 1908 г. Была основана первая коммерческая исследовательская фирма по проблемам маркетинга.

В 1911 г. Появились первые специализированные отделы маркетинга в управленческих аппаратах крупных компаний.

В 1920 - в США создается Национальная ассоциация преподавателей маркетинга и рекламы, которая затем вошла в состав Американской ассоциации маркетинга, сформированной в 1937 г.

В 1921 – первое издание монографии, где в заголовке использовался термин «маркетинг» -«Принципы маркетинга».

В 1934 – 1036 – издание первых журналов по маркетингу.

В 1940 –первое систематизированное изложение маркетингового подхода к управлению предприятием.

В 1950 – одна из первых теоретических работ в области маркетинга –«Теория маркетинга».

В 1960 –Кейт говорит об ориентации на покупателя и провозглашает маркетинговую эру, говоря о «маркетинговой концепции».

В 1965 – Нейл Борден использует термин маркетинг-мих, обозначающий совокупность видов деятельности, которую, как он считал, маркетологи могут использовать для влияния на решения о покупках, принимаемые потребителями.

В 1968 – публикация первых книг посвященных поведению потребителей.

В 1969 - публикация первых книг «Теория покупательского поведения».

В 1975 – Котлер публикует первую работу в области некоммерческого маркетинга. – Маркетинг некоммерческих организаций – в которой говорит о маркетинге в социальной сфере.

В 1976 – в СССР создана секция по вопросам маркетинга.

В 1980 – введен курс маркетинга в ряде экономических ВУЗоВ СССР.

В 1990 – появление термина «Маркетинг прямых заказов» и «Маркетинг отношений», которые предложили использовать Стэн Рапп и Том Коллинз в своей книге «Великий поворот маркетинга».

В 1990 – принято Постановление Президиума Верховного ссСовета РСФСР «Об организации института системных исследований и маркетинга при СМ РСФСР».

В 1992 – в России начато издание журнала «Маркетинг»

В 1995 – создана Российская ассоциация маркетинга (РАМ).