Вопрос 1. Рекламный бюджет издания падает. Какие меры в первую очередь необходимо предпринять редакции? Проанализировать содержание издания

Что в первую очередь продает журнал/газета своему рекламодателю?

1. Свое содержание (темы, рубрики и мастерство журналистов);
2. Свое внешнее оформление (полиграфическое исполнение и мастерство дизайнеров);
3. Свою аудиторию (схему распространения и тираж);
4. Свою историю (известность и авторитет бренда).

Вопрос 2.

Рекламный бюджет издания падает. Какие меры в первую очередь необходимо предпринять редакции?

1. Проанализировать содержание издания, запланировать и дать несколько сенсационных публикаций;
2. Оценить внешний вид издания, сделать более современным и привлекательным дизайн;
3. Ввести в действие административный ресурс (произвести эффективные внутренние кадровые перестановки);
4. Проанализировать читательскую аудиторию с точки зрения совпадения ее с клиентской базой рекламодателей;
5. Активизировать внешние связи редакции (привлечь спонсоров, заручиться поддержкой местной администрации и проч.);
6. Привлечь именитых журналистов из других изданий.

Вопрос 3.

В коммерческую компанию из журнала поступило предложение дать рекламу. Дирекция компании запрашивает свой отдел по связям с общественностью: принять или отклонить предложение. Каков главный критерий оценки целесообразности сотрудничества со СМИ?

1. Совпадение тематики издания со сферой деятельности компании;

2. Совпадение времени выхода издания с важнейшими отраслевыми событиями (профессиональными выставками, пиками потребительской активности и проч.);

3. Совпадение читательской аудитории издания с важнейшими клиентскими группами компании;

4. Совпадение политической направленности издания с политическими пристрастиями руководства компанией;

5. Высокий тираж издания;

6. Низкая цена рекламы;

7. Большое количество дополнительных бонусных предложений (участие на льготных условиях в сборниках, конференциях, продвижение в Интернете и проч.).